2月10日，国家移民管理局发布公告，即日起，马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡等10个东盟国家的旅游团可免签入境云南西双版纳。据国家移民管理局相关负责人介绍，下一步将持续深入推进移民管理领域制度型开放，吸引更多外国人来华旅游、商贸，为入境游市场发展持续注入新动能，服务我国高水平开放高质量发展。

在刚刚过去的春节假期，国内出行热度不减，出游人数稳步增长。跨境游订单同比高增，国人与海外游客“双向奔赴”。携程研究院高级研究员王亚磊表示，随着具有显著时代特征的民生产业、幸福产业的定位逐步强化，旅游业仍面临发展战略机遇，尤其入境游至少还有1万亿元的增量空间。

得益于多项利好政策的持续释放，跨境游成为旅游市场过去一年增长的一大动力。除了签证、支付、住宿、购票等全链路产品及服务措施的优化外，“你好！中国”国家旅游形象及相关推介活动在主要入境客源国的推广，提升了对海外游客的吸引力。同时，境外游客在海外社交媒体的自发传播，进一步激发了China Travel风潮的形成。

2024年，携程入境游订单同比增长超过1倍，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。携程机票数据显示，2024年入境外国旅客中，每4个人中就有1个人不止一次来过中国。

出境游持续升温。携程数据显示，2024年，一、二线城市旅客走得更远、花得更多、出行频次更高，欧洲、澳新等长线目的地更受欢迎。与此同时，三、四线城市旅客登上“世界舞台”，出境游机票订单增速超过一、二线城市，同比增长超过130%。

今年春节假期，跨境游热度延续。国家移民管理局数据显示，今年春节假期全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，同比增长6.3%。其中，内地居民出入境767.1万人次，同比增长5%。

持续火热的跨境游市场带动相关上市公司的业绩增长。众信旅游预计2024年度营业收入为62亿元至68亿元，同比增长87.96%至106.16%；归母净利润为9500万元至1.24亿元,同比增长194.35%至282.66%。公司表示，2024年，旅游行业从快速复苏阶段转向繁荣发展的新周期，政策文件相继出台以及“免签朋友圈”的持续扩大，极大激发了国民的出游意愿，旅游市场热度高涨不下。

2024年，国内出游人次为56.15亿，比上年同期增加7.24亿，增幅为14.8%；国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元，增幅为17.1%。受益于2024年旅游行业景气复苏，部分龙头企业凭借着较强的产品创新力，实现了业绩增长。

对于业绩增长的原因，企业表示主要归功于项目运转良好、存量项目整体运营天数、游客人次和演出场次实现增长、轻资产输出业务日益成熟和完善等因素。

随着消费需求的多元化、政策红利的释放以及科技的赋能，旅游业仍将保持稳健增长的态势。跨境游方面，预计2025年将继续保持高速增长态势。出境游方面，短途仍是旅游市场重点，但中长途出境游将迎来较高增长。

当今的游客更注重沉浸式体验，希望能身临其境感受当地文化、风俗。预计2025年，博物馆、非遗技艺、历史文化街区等文化资源将与旅游进一步融合，推动“旅游+”的发展。

银发人群也将是旅游消费增长的重要驱动力。携程数据显示，2024年，50岁及以上人群出游订单同比增长超22%。商务部等九单位近日印发行动计划，增开银发旅游列车，鼓励和支持各类社会资本参与银发旅游列车投资和运营。

（文章来源：上海证券报）