提振消费成今年经济工作重心。国务院总理李强2月10日主持召开国务院常务会议，研究提振消费有关工作。会议指出，提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重，要切实转变观念，把提振消费摆到更加突出位置。

国常会围绕大力支持居民增收、促进服务消费提质惠民、推动大宗消费更新升级、支持新型消费加快发展、实施优化消费环境三年行动等多个方面作出了具体部署。

多位专家分析，国常会的举措既聚焦短期热点激活市场，又通过居民增收、优化消费环境等长效机制夯实基础，构建起完善的促消费政策体系。随着消费品以旧换新政策加力扩围，各类消费促进活动有序开展，一季度消费市场总体将继续呈现平稳增长态势。

促进居民增收

中央经济工作会议确定2025年的九大重点任务中，排在首位的就是“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。当前外部环境变化带来的不利影响加深，我国经济运行仍面临不少困难和挑战，主要是国内需求不足，部分企业生产经营困难，群众就业增收面临压力，风险隐患仍然较多。其中，国内需求不足成为制约经济增长的主要矛盾之一。

在提振消费的具体举措中，会议把大力支持居民增收放在了首位，提出促进工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道，提升消费能力。

近期密集召开的地方“两会”上，多个省份都提及今年将推动中低收入群体增收减负，完善劳动者工资正常增长机制，提升消费能力、意愿和层级。比如，北京将推动中低收入群体增收，适当提高退休人员基本养老金，提高城乡居民基础养老金；广东、广西、山西等地都提到推动中低收入群体增收减负；广西在此基础上还明确要完善劳动者工资正常增长机制。

深挖消费潜力

国常会明确，要聚焦牵动性强、增长空间大的消费领域，深挖消费潜力。促进服务消费提质惠民，优化“一老一小”服务供给，支持便民服务消费，扩大文体旅游消费，推动冰雪消费，发展入境消费。

银发经济、冰雪消费等成为当前激发消费潜力的重要领域。2月11日，商务部等九单位印发《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》，计划到2027年构建覆盖全国、线路多样、主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系。

伴随着人工智能、大数据等智能技术的应用，扩大智能消费、拓展“人工智能+消费”应用场景，也成为挖掘消费潜力、多元拓展市场新活力的重要方向。

加大以旧换新支持力度

大规模设备更新和消费品以旧换新是今年促消费工作的重要抓手。近日，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元，加力支持汽车、家电、家装和电动自行车以旧换新，手机等数码产品的购新补贴实施细则陆续印发。

国家发展改革委公布的数据显示，春节期间全国消费品以旧换新活动火热开展，汽车、家电家居、手机等数码产品等以旧换新销售量达到860万台（套）、销售额超过310亿元。

商务部新闻发言人日前表示，我国消费市场韧性强、潜力大、活力足，回升向好的基本趋势没有改变，随着消费品以旧换新政策加力扩围，各类消费促进活动有序开展，一季度消费市场总体将继续呈现平稳增长态势。