AI导读：

2025年春节档电影市场票房破纪录，三四线城市以超五成占比成为增长引擎。近年来，下沉市场消费潜力持续释放，得益于扩大的消费群体和稳定的消费能力。预测显示，到2030年，中国个人消费增量的66%将来自县城。

2025年春节档电影市场以破纪录的票房圆满收官，其中三四线城市以超过五成的票房占比，再次证明了其作为电影市场增长引擎的强大动力。据多家平台综合数据显示，自2023年起，三四线城市已连续三年成为春节档票房的半壁江山，这一趋势凸显了下沉市场消费潜力的持续增强与释放。

近年来，下沉市场——涵盖三四线城市及广大乡镇、农村地区的消费市场，已成为商品与服务消费的重要增长极。这一区域的崛起，得益于其不断扩大的消费群体规模，以及三四线城市居民日益稳定的消费能力和更高的消费意愿。这些积极因素共同推动了下沉市场的蓬勃发展。

市场机构的数据进一步印证了这一趋势。2024年上半年，一二线城市居民人均可支配收入增速为4.75%，而三四线城市居民的收入增速则高达5.77%，高出全国平均水平0.37个百分点。此外，三四线城市居民的杠杆率相对较低，日常消费负担较轻，这使他们能够在消费中更加轻松自如。

值得注意的是，随着一线城市工作人群返乡，他们发现城乡之间的差异已不再像过去那样显著。便捷的社区团购服务、肯德基、星巴克等国际品牌已深入县域乃至部分村镇，这些变化不仅反映了企业发展的战略选择，更得益于基础设施建设和数字经济的快速发展。例如，农村投递路线的增加、村级寄递物流综合服务站的建设等，真正打通了农村消费的“最后一公里”，让下沉市场的消费变得更加便捷。

下沉市场的加速崛起，不仅是其自身消费潜力的全面释放，更是政策引导与企业布局共同作用的结果。权威咨询机构预测，到2030年，中国个人消费的66%增量将来自县城，这一预测彰显了下沉市场巨大的增长潜力和广阔的发展前景。

下沉市场消费趋势图（更多关于下沉市场消费趋势的分析，请点击此处查看）

（文章来源：证券时报）