2024年，我国消费市场呈现出总体平稳增长的态势。据数据显示，社会消费品零售总额达到了48.8万亿元，较上年增长了3.5%，消费对经济增长的贡献率更是高达44.5%，继续稳固其作为经济发展第一拉动力的地位。在这一年里，消费规模持续扩大，消费结构不断优化，新型消费模式更是蓬勃发展，为市场注入了新的活力。

市场规模稳步扩大，消费潜力持续释放

尽管在2024年的二季度和三季度，受多重因素影响，我国经济增速有所放缓，但党中央因时因势加强了宏观调控，特别是在9月26日的中央政治局会议上，果断部署了一揽子增量政策，这些政策不仅提振了市场信心，激发了经济活力，还有效促进了经济的回升。从全年来看，最终消费支出拉动经济增长了2.2个百分点，其中四季度更是拉动了1.6个百分点，比三季度提高了0.2个百分点，市场规模稳居全球市场前列。

文旅消费持续升温，信息消费方兴未艾。在交通出行和通讯信息服务领域，零售额均保持了两位数的增长。此外，服务消费成为居民消费的新亮点，全国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重比上年提高了0.9个百分点，服务零售额增长了6.2%，增速快于商品零售。

与此同时，新型消费潜力也在加快显现。网络销售、即时零售等消费新业态蓬勃发展，2024年实物商品网上零售额同比增长了6.5%，带动了快递业务量的再创新高。

以旧换新政策拉动消费升级

2024年，中央向地方下达了1500亿元的超长期特别国债资金，支持各地因地制宜实施消费品以旧换新政策。在以旧换新政策的带动下，消费者对新能源汽车、智能家电等产品的消费升级需求加速释放，成为消费市场的新亮点。特别是在家电领域，以旧换新政策的带动效应持续显现，2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额达到了10307亿元，同比增长了12.3%，创历史新高。

技术先进、能效卓越、功能全面的绿色智能家电广受消费者欢迎，更多节能产品替代了高能耗产品。在以旧换新八大类家电中，一级能效产品销售额占比达90%以上。据国家节能中心预计，2024年更换的高效能家电将推动全社会每年节电100亿千瓦时以上。此外，以旧换新政策还带动了汽车、家装厨卫等相关产品的销售，进一步激活了线下市场，服务了重点人群，提振了县域消费。

商务部消费促进司司长李刚表示，受以旧换新政策带动，汽车、家电、家装等产品销售火热，促进了消费的持续回暖和国内需求的不断扩大。

未来展望：消费潜力巨大，需持续提振需求

尽管2024年四季度以来，制造业采购经理指数、服务业商务活动指数均持续位于50%以上的景气区间，显示出经济运行回升向好的态势，但也要看到，居民的消费能力和消费意愿仍显不足，消费需求有待进一步提振。展望未来，支撑消费持续增长的有利条件仍然较多。一方面，促消费政策将持续加力，中央经济工作会议进一步提出要全方位扩大内需，这将释放更多的政策效应。另一方面，就业形势总体稳定，为居民收入增加奠定了基础，加力推进中低收入群体增收减负，将有利于增强居民消费能力。

此外，消费新场景、新业态也在持续拓展。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，我国冰雪旅游市场展现出前所未有的活力，强力的政策支持和高品质产品供给，使得冰雪消费需求加速释放。同时，首发经济、银发旅游等新增长点也在逐步形成，将助力消费向好发展。商务部副部长盛秋平表示，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。

国家统计局局长康义表示，我国超大规模市场优势持续显现，14亿多人口基数和不断提升的城镇化水平，意味着我国消费潜力空间巨大，这将有力支撑消费的平稳增长。

（文章来源：经济日报）原文链接