今年春节，全国消费市场呈现出前所未有的繁荣景象，其中，《哪吒2》不断刷新中国影史票房新纪录，成为消费热潮的一个缩影。

　　在春节假期，全国消费市场洋溢着浓厚的年味，人气旺盛，销售火爆。商品消费亮点纷呈，服务消费更是活力四射。据商务部商务大数据监测显示，节日期间，全国重点零售和餐饮企业的销售额较去年同期增长了4.1%，消费市场总体实现了平稳开局。

　　商务部新闻发言人何咏前在2月6日的例行发布会上表示：“我国消费市场展现出了强大的韧性、巨大的潜力和充足的活力，回升向好的基本趋势并未发生改变。随着消费品以旧换新政策的持续加力和范围扩大，各类消费促进活动也在有序开展，预计一季度消费市场将继续保持平稳增长的态势。”

　　平安证券首席经济学家钟正生在接受《华夏时报》记者采访时指出，当前，财政对“以旧换新”的资金支持力度正在加大，首批已下达810亿元资金，预计这将对2025年的社零产生显著的带动作用。展望未来，2025年的消费补贴政策有望进一步加码，旨在鼓励和支持新消费业态、新渠道的发展，并充分发挥地方政府的积极性，探索多元化的促消费途径。

　　居民消费热情高涨，节日活动丰富多彩

　　在春节假期，全国各地的消费活动精彩纷呈。在北京，街头巷尾的非遗艺术展示与色彩斑斓的景观布置交相辉映，为市民带来了一场场视觉盛宴，使喜庆氛围不断升温。据北京市商务局最新数据显示，2025年春节假期，全市范围内共开展了百余项主题活动，消费热情空前高涨，监测商家实现销售额高达81亿元，同比增长4.2%；市区客流量更是达到了3546万人次，较去年同期增长了12.8%。

　　不仅北京如此，今年，各地商务部门还结合地方特色，举办了新春集市、网上年货节、老字号嘉年华等多种形式的消费促进活动，营造了浓厚的节日氛围。在黑龙江，乘着亚冬会的东风，“欢腾亚冬，嗨购龙江”系列促消费活动如火如荼地展开；四川则举办了“年味天府·气象万千”百家商圈联动贺新春消费月活动，以满足群众多样化的消费需求。在重庆，除夕夜“两江四岸”的夜景灯饰、春晚分会场景点IP、吉祥物快闪及打卡活动让年味更加浓郁；江西则举办了非遗传承人走进直播间活动，创新了非遗产品的消费场景；在浙江嘉兴乌镇，科技感十足的人形机器人与江南水乡的美景相映成趣，碰撞出了别样的火花。

　　这一系列丰富多彩的活动，极大地激发了居民的消费热情。

　　与此同时，节日期间，食品、年俗商品、绿色智能家电、手机、平板等商品也迎来了热销。重点监测的零售企业家电、通讯器材销售额同比增长超过了10%。税务总局的数据也显示，春节假期期间，数码产品等通讯器材、家电和音像器材的销售收入同比增长超过了150%，表现十分亮眼；家居装修、粮油食品等品类的销售收入也同比增长了15%以上。

　　钟正生表示：“以旧换新对春节商品消费的支撑作用不容忽视。据商务部数据显示，截至2月1日，手机等数码产品的购新补贴申请已达到1886.7万件，较1月23日提升了808.1万件；12大类家电产品的补贴规模达到了191.5万台，较1月23日提升了87.8万台；全国汽车报废更新数量超过了5.8万份，带动新车销售超过75亿元，较1月23日增加了2.4万台。”

　　文旅消费亮点纷呈，入境游成为新热点

　　从文旅消费来看，春节期间也呈现出了诸多亮点。何咏前表示：“节日期间，聚餐、旅行、观影、看剧等服务消费需求得到了集中释放。重点监测的餐饮企业营业额同比增长了6.2%。冰雪游、文博游等热度不减，春节假期国内出游总花费达到了6770亿元，同比增长7.0%；国内出游人次达到了5亿，同比增长5.9%。春节档电影票房更是高达95.1亿元，创下了历史新高。”

　　其中，国内旅游市场亮点颇多。据文化和旅游部数据中心测算，2025年春节假期8天，全国国内出游人次达到了5.01亿，同比增长5.9%，与2019年同期相比（可比口径）增长了26.0%；国内出游总花费达到了6770.02亿元，同比增长7.0%，与2019年同期相比（可比口径）增长了15.2%。

　　招商银行研究院研究员宋小雯表示：“为了提振消费，多地针对电影、零售、餐饮、文旅、家电等多领域发放了新春消费券。2024年底，国家电影局启动了全国电影惠民消费季，合计投入了不少于6亿元的观影消费补贴。广东、江苏、四川等省份也陆续推出了本地的电影惠民消费券。此外，河南、湖南、宁波等地还发放了超亿元的餐饮、文旅、商圈等重点领域消费券。据美团数据显示，春节期间，全国商圈客流总量同比增长了17%。”

　　数据显示，2025年春节假期，人均旅游消费为1351元，较2024年春节同比小幅增长了1.2%。钟正生指出：“以2019年为基准，2025年春节假期期间，旅游收入的恢复率是2020年以来主要假期中最高的一次。春节假期居民旅游意愿较强，是推动旅游收入较快恢复的主导力量，而消费能力仍有提升空间。”

　　值得一提的是，在240小时过境免签政策以及“免签朋友圈”持续扩容的推动下，入境游也成为了春节市场的一大热点。携程数据显示，春节期间，入境游订单同比增长了203%。“China Travel”已经成为全球社交平台上的高频词。

（文章来源：华夏时报）原文链接