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2025年春节假期，县域餐饮、休闲玩乐等消费市场供需两旺，线上渠道如外卖团购成为新趋势。美团统计数据显示，地方特色菜品、火锅、茶饮等消费活跃，即时零售品类增长迅速，满足多样化生活需求。

　　2025年春节假期刚刚落幕，县域地区的餐饮、休闲及玩乐等消费市场展现出了供需两旺的繁荣景象，其活跃度相较于去年有了显著提升。线上渠道，如外卖和团购，已成为县域居民采购日常生活用品的重要方式，进一步融入了人们的日常生活。

　　据美团最新统计数据显示，2025年春节期间，县域地区的地方特色菜品、火锅、奶茶及咖啡消费异常活跃。特别是对传统地方特色菜品的偏爱程度明显提升，相关品类的外卖和团购订单量同比实现了2倍以上的显著增长。

　　具体而言，春节期间县域餐饮团购的整体交易额实现了翻倍式增长。在交易额TOP10的团购品牌中，茶饮类品牌表现尤为抢眼，占据了四席，分别是瑞幸、蜜雪冰城、霸王茶姬和古茗。而在县域地区的春节聚餐场景中，本地风味的地方菜更受消费者青睐，火锅紧随其后。以安徽省黄山市歙县的徽菜和广东省韶关市翁源县的粤菜为例，当地的团购交易额同比去年增长了2至5倍。

　　业内人士分析指出，国内原创型连锁品牌正以前所未有的速度覆盖县域市场，随之而来的仓储、物流、质检等成熟供应链模式也迅速向更低线市场延伸，使得大部分县域消费者能够享受到与高线城市同等的消费品质。

　　除了餐饮消费外，与春节返乡团聚、休闲出游玩乐密切相关的即时零售品类同样实现了快速增长。其中，烧烤用具、滑雪装备、精酿啤酒和盲盒等商品的同比增长率均超过了1000%。

　　春节期间，由于人员流动频繁且气温变化较大，人们罹患呼吸道疾病的风险相应增加。而县域地区即时配送服务的普及，则很好地满足了消费者的紧急购药需求。美团统计数据显示，与去年春节相比，县域地区各类病毒性感冒药物的外卖订单量同比增长超过了133%。多位县域商家表示，线上订单的增长主要得益于“线上买药”和“线上应急购物”消费习惯的逐渐形成。各类店铺正加速融入互联网，形成了“本地供给、本地消费、本地配送、本地就业”的即时零售县域市场新格局。

　　从美团县域消费数据来看，2025年春节期间，同比增长超过50%的商品还包括手机、家电等电子产品、宠物用品以及保暖衣物等各类耐用及即时消费类生活用品，涵盖了各种日常生活场景，满足了消费者多样化的生活需求。

（文章来源：广州日报）

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