假日文旅消费已成为一股不可忽视的力量，不仅释放了巨大的消费潜力，还推动了经济社会的高质量发展。为了持续增强人民群众的获得感和幸福感，各地纷纷推出触手可及的文旅消费活动，延续假日经济的活跃度，并将消费惠民政策落到实处。

　　据文化和旅游部数据中心最新测算数据显示，刚刚落幕的春节假期，全国国内出游人次达到了5.01亿，同比增长5.9%；国内出游总花费更是高达6770.02亿元，同比增长7.0%。这一数据无疑再次证明了假日文旅市场的火爆程度，以及文化旅游在推动经济社会发展中的重要作用。

　　假日文旅市场的繁荣景象，不仅彰显了文化旅游的魅力，也提出了进一步繁荣文化和旅游消费的新要求。为了将假日文旅市场的红火态势延续下去，不断制造新的消费热点，需要政府和市场的双向发力。一方面，政府应出台更多支持政策，鼓励文化旅游产品的创新；另一方面，市场也应积极响应，提供更多优质、多元化的文化旅游产品。

　　在春节假期期间，北京、上海、西安、成都等传统旅游热门目的地依然人气不减，同时，一些新兴的旅游方式，如跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行等，也受到了游客的热烈欢迎。此外，以旅游景区、旅游度假区、历史文化街区、休闲商圈“三区一圈”为代表的休闲场景，以及博物馆、美术馆、文化馆、科技馆等文化空间，也成为游客假日打卡的热门选择。非遗游、冰雪游、避寒游等特色旅游项目更是火热异常，夜间文旅消费也呈现出多样化的亮点。

　　顺应消费需求的多元化、个性化趋势，各地不断推陈出新，打造了一系列新颖独特的消费场景。例如，陕西西安的《夜谭·白鹿原》山谷光影秀，以其震撼的视听效果吸引了众多游客；湖南浏阳的“烟火浏宿中国年”活动，则将多媒体与烟花表演完美融合，为游客带来了全新的体验。此外，宇树科技机器人在春晚后的亮相，以及多地举办的AI主题科技庙会等，也展现了科技在文化旅游中的广泛应用。

　　为了促进文化旅游消费的进一步发展，国家发展改革委国土开发与地区经济研究所区域二室副主任刘敏表示，大众旅游时代已经到来，文化和旅游消费逐渐从走马观花的踩点式、观光式转变为网红打卡游、深度游、腹地游等。因此，游客“引得来、留得住、玩得好”成为促进文化旅游消费的重要发力方向。为此，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出了丰富旅游产品、打造多样化低空飞行旅游产品等一系列具体措施。

　　上海应用技术大学教授、消费者行为研究中心主任宋思根也认为，大众对特色优质产品的需求旺盛，特色优质产品是培育消费新增长点的必选项。因此，文化、科技对产品及消费场景的赋能作用日益凸显，已经成为繁荣文化和旅游消费新增长点的重要力量。

　　在春节期间，各地纷纷推出了一系列惠民举措，以拉动消费。例如，吉林发放了总规模1亿元的冰雪消费券，涵盖了滑雪、温泉、景区、住宿等多个领域；湖北则举办了“蛇年送福”新春惠民活动，面向全国游客发放了1亿元新春惠民券；四川则开展了“安逸四川玩转天府”消费月活动，焕新升级了滑雪场、温泉等7类冬季旅游产品，并发放了3.2亿元文旅消费券。这些实惠便利的文旅消费体验让旅游过年、过文化年成为新年俗。

　　形式多样的惠民举措无疑是拉动消费的重要发力点。近年来，国家将繁荣文化和旅游消费放在突出位置，将实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，不断完善相关扶持政策，举办各类消费促进活动，取得了突出成效。未来，还需要继续加大力度，推动文化和旅游消费的进一步发展。

　　为了提升服务质量和强化支撑体系，高品质文化旅游产品和服务的打造离不开市场主体的创新创造、规范的市场秩序以及政策制度的持续优化。在春节假期期间，南京、无锡、苏州、杭州、厦门等地宣布开放部分政府机关和事业单位院落，为市民游客提供免费停车、如厕等便利服务。这些举措不仅提升了游客的满意度，也展现了政府对旅游市场的重视和支持。

　　中国旅游研究院的监测和调查数据显示，春节期间游客满意度为79.2，较上年同期提高2.6个百分点。这一数据无疑是对各地旅游市场治理成效的肯定。未来，还需要继续加强市场秩序治理，提高应急处置能力，营造安全放心的消费环境。

　　在推动文化和旅游消费的进一步发展中，还需要重视“增”和“创”。其中，“增”的途径包括强化财政金融政策、扩大文旅有效投资、释放职工消费潜力、提升公共服务水平、优化入境旅游政策等。而“创”则强调以创新手段提升文旅消费的发展后劲。同时，各地各级文化和旅游主管部门也需要会同相关部门，持续消减影响文化和旅游消费的不利因素，依法查处和打击违法行为。

　　此外，为了扩大文旅有效投资，《若干措施》还提出了加大对符合条件的文化和旅游领域“两新”项目的支持力度、探索在部分地区开展旅游项目收益权、旅游项目（景区）特许经营权入市交易等试点工作。这些政策的出台将为文旅产业的繁荣发展注入新的动力。

　　综上所述，假日文旅消费已成为推动经济社会高质量发展的重要力量。为了持续增强人民群众的获得感和幸福感，需要政府、市场和社会各界的共同努力，推动文化旅游消费的进一步发展。

（文章来源：经济日报 修改润色：专业财经新闻编辑）