文化旅游业作为关联性极强、带动作用显著的民生产业与幸福产业，正展现出蓬勃的发展活力。据文化和旅游部最新数据显示，2025年春节假期期间，全国国内出游人次高达5.01亿，较去年同期增长了5.9%；国内出游总花费更是达到了6770.02亿元，同比增长7%。这一系列数据无疑彰显了我国文旅业在政策引领、经济支撑、交通改善及新媒体赋能等多重因素驱动下的强劲发展势头。

旅游已成为城乡居民追求幸福生活的“标配”，文化旅游业亦成为各地刺激消费、拉动经济增长的关键着力点。从区域布局来看，旅游目的地的选择日益多元化，传统热门旅游地依然火爆，而一批“小众”目的地也凭借独特魅力吸引了大量游客，“小城游”、“奔县游”、“乡村游”等新兴旅游方式备受青睐。从产品业态来看，文旅产品已从单一的观光游览拓展至冰雪体验、非遗观赏、文博探索、美食品味等多个领域，更好地满足了游客日益多元化的需求。截至2024年末，我国A级旅游景区数量已达到1.57万家，红色旅游经典景区300处，国家级、省级旅游度假区及旅游休闲街区数量亦大幅增加。

文旅业与体育、商业、娱乐、餐饮等产业的深度融合，催生了“赛事游”、“演唱会游”、“影视游”、“美食游”等一系列出游新风尚。此外，数字技术在文旅产品营销管理与服务质量提升中发挥着举足轻重的作用。社交媒体凭借其庞大的受众基础和强大的话题性，成为各地文旅“出圈”的重要推手，淄博“赶烤”等现象级消费热点便是明证。

值得一提的是，随着我国持续推出过境免签等便利政策，海外游客入境游市场持续升温。2024年，“中国游”相关词条在国际互联网上的浏览量突破10亿大关，全国各口岸出入境外国人数量达到6488.2万人次，同比上升82.9%，其中免签入境外国人数量更是实现了112.3%的大幅增长。

今年1月，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，为文化旅游业的高质量发展指明了方向。未来，繁荣文旅业需从供需两端共同发力，实施多角度施策。在优化供给方面，应深入挖掘各地特色资源，推动创意转化和开发利用，促进文旅产品差异化发展；同时，瞄准细分市场需求，开发针对性文旅产品；顺应消费趋势，丰富文旅新业态；强化科技赋能，提升文旅产品的创新力和传播力。在扩大需求方面，应注重宣传营销体系的构建，丰富惠民举措，优化入境游政策，持续开展国家旅游形象推广活动。在强化服务方面，应完善基础设施建设，打造有序市场，强化便利服务，提升旅游公共信息服务水平。

（文章来源：经济日报）