21世纪经济报道记者吴文汐武汉报道 在刚刚结束的春节假期中，湖北文旅市场大放异彩，实现了“开门红”。据统计数据显示，湖北省在春节假期期间共接待游客4886.5万人次，实现旅游总收入303.9亿元，与去年同期相比增长了15.5%。

春晚效应在此次假期中起到了重要的推动作用。除夕夜，2025年央视蛇年春晚武汉分会场的主题节目《星汉耀江城》受到了广泛好评。节目中展示了热干面、藕汤等汉派美食，黄鹤楼、江汉关、巴公房子等地标建筑，以及京剧、楚剧、汉剧、古琴编钟、舞龙剪纸等非遗元素，这些元素融合在一起，为武汉和湖北的文旅市场带来了巨大的流量。

记者观察到，在携程平台上，关于武汉的搜索量同比增长超过11倍；在小红书平台上，“跟着春晚游武汉”相关话题的笔记发布量已超过110万篇。春晚中出现的汉派美食、地标建筑、非遗、电影元素等成为了春节期间武汉及湖北旅游的热门打卡点。

此外，湖北的冰雪经济在春节假期期间也持续升温。随着省内部分地区迎来新春初雪，滑雪、温泉等文旅活动成为了湖北文旅市场的新增长点。襄阳、宜昌、恩施、咸宁等地也迎来了客流高峰。

在社交平台上，多篇春晚同款武汉游打卡攻略相继出炉，不少网友表示“看完春晚后，想再去一次武汉”。借助春晚效应的带动，武汉文旅市场在春节期间成功出圈。

据湖北省文旅厅消息，2025年春节期间，“跟着春晚游湖北”成为了热门话题，为全省文旅市场注入了强劲动力。携程数据显示，武汉搜索量同比暴增1160%；去哪儿网数据显示，春节假期武汉旅游市场增长强劲，游客预订量同比增长117.65%，增幅在全国十大热门城市中位居第二；同程旅行数据显示，1月28日春节长假首日，武汉用车需求同比增长超60%。

为了迎接这波流量高峰，武汉市政府和文旅部门也做出了细致的部署。武汉市文旅局举办了“跟着春晚游武汉”宣传推广活动，通过城市氛围营造、线路产品打造等方式，串联春晚取景地、文旅打卡地，推广以春晚武汉分会场为核心的特色文旅资源，邀请全国游客来武汉旅游打卡。

为方便市民游客打卡“春晚同款”，武汉市文旅局围绕黄鹤楼、光谷、长江游船、巴公房子、江汉路、吉庆街、汉口里、咸安坊等文旅地标，推出了“赛博·科技之旅”“江湖·人文之旅”“烟火·美食之旅”三大主题线路。同时，陆续发布了“跟着春晚游武汉”三大主题线路和打卡攻略，在OTA平台开设产品专区，联合景区、酒店、商圈以及旅行商推出了“自由行”“定制游”“包车游”等系列产品。

数据显示，2025年春节期间，黄鹤楼景区从初二至初五每天接待游客近2.8万人，同比增长12.15%。湖北省博物馆游客量也屡创新高，日均约3万人，大年初三进馆观众达到3.2万人，刷新了去年五一的单日最高记录。光谷空轨作为科技新地标，吸引了大量游客前来体验“未来感”十足的观光之旅。春晚中惊艳亮相的汉口里山陕会馆和长桌宴也成为了新晋打卡地，游客络绎不绝。

央视春晚武汉分会场总导演张敏在接受媒体采访时表示：“本身武汉已经备受喜爱，通过此次节目的呈现，在英雄的气质、文化的传承以及文旅的热度上都会有明显提升。我相信全国老百姓会蜂拥而至，而且对于武汉的情感共鸣会更加深刻。”

除了“量”上的增长，今年春节文旅领域在“质”上也展现出了亮点多、活力足的显著特征。其中，冰雪游的热度从1月初一直延续到春节假期。文化和旅游部相关负责人表示，春节假期冰雪旅游持续火热，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气高涨，湖北、江西、浙江等地的冰雪项目为南方冬季旅游市场注入了新活力。

在湖北境内，鄂西北、鄂东南部分山区海拔较高，降雪较多，雪期较长。春节期间，湖北部分地区迎来新春初雪，滑雪、温泉等冬季文旅活动受到了游客的热捧。襄阳横冲国际滑雪场在春节假期首日就迎来了近千名游客打卡，登榜湖北热门滑雪景区top10。宜昌举办了第二届大众冰雪季活动，推出了“冰火之旅”四条冬季精品旅游线路，打造了“滑雪+温泉+民俗+特色美食”的休闲文旅产品，成为了春节期间的爆款。

恩施州也举办了“知音湖北 2024—2025南国冰雪季”活动和2025中部六省大众滑雪湖北邀请赛，效益持续释放。巴东绿葱坡滑雪场日接待游客超过2万人。神农架冰雪旅游供给丰富，春节期间滑雪赏雪的游客超过3万人。

襄阳市保康县大力发展高山滑雪、冰雪旅游等项目，陆续建成了横冲国际滑雪场、梅花寨云海滑雪场和六柱垭极顶滑雪场，单日可接待1.5万人。同时，滑雪场通过销售“早鸟票”、举办“保康文旅冰雪嘉年华”、保康县第二届滑雪比赛等活动吸引了大量游客。

据了解，目前保康县的三家滑雪场接待游客已超10万人次，实现综合收入2500多万元。预计2024—2025滑雪季全县接待游客将突破170万人次，实现旅游综合收入8.85亿元。恩施州巴东县绿葱坡滑雪场也成为热门打卡地，春节期间开放了9条雪道，并通过提供滑雪套票、发放免费惠民券等优惠政策吸引了大量游客。预计这个雪季接待游客将达到15万人次，实现旅游综合收入2亿多元。

为了释放冰雪游活力，湖北省将冰雪消费纳入新春消费季8大消费领域，并发放了100万元冰雪消费券。携程数据显示，2025年1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店预订量同比上涨82.89%。

（文章来源：21世纪经济报道）