今年春节期间，河南文旅市场呈现出前所未有的繁荣景象，主题灯会、民俗市集、特色夜游以及沉浸式演艺等活动遍地开花，以“春满中原·老家河南”为主题的系列文旅产品与文化活动，成功营造出浓郁的中原年味，吸引了众多游客纷至沓来。

据河南省文化和旅游厅发布的数据显示，2025年春节假期，河南全省共接待国内游客达5117.4万人次，创造旅游收入305.3亿元。与2024年春节假期相比，接待人次增长了1.9%，旅游收入更是增长了2.6%，实现了新年文旅市场的“开门红”。

尤其值得一提的是，作为申遗成功后的首个春节，非遗元素在河南文旅市场中大放异彩。根据在线旅游平台飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年激增40%，一跃成为春节假期旅游市场的“顶流”。河南各地市依托丰富的历史文化积淀，将非遗展演、民俗体验与节庆活动深度融合，向游客展示了中华优秀传统文化的独特魅力。

走进以《清明上河图》为蓝本精心打造的清明上河园景区，一幅热闹非凡的春节民俗长卷徐徐展开。舞龙、舞狮、高台花鼓、杂技等民俗表演轮番上演，令人目不暇接。身着汉服妆造的游客高萍兴奋地说：“这里的表演看都看不完，还可以和园内众多‘大宋百戏NPC（非玩家角色）’实时互动，仿佛穿越到了千年前的宋朝市井。”

在线旅游平台携程发布的《2025年春节旅游总结报告》进一步印证了河南文旅市场的火爆。报告显示，开封凭借浓厚的年味、年俗、年景等特色文旅活动，位居全国年味目的地榜首。清明上河园、万岁山武侠城、开封府、启封故园等各大景区齐头并进，带领市民、游客共同开启了一场新春“宋潮”之旅。

在“十三朝古都”洛阳，同样以“穿越盛唐洛阳年”为主题的系列文旅活动精彩纷呈。洛阳隋唐城运营管理有限公司市场营销部副经理赵奕鼎介绍称：“我们以‘宫里过大年’为主线，推出了集合多地非遗花灯的‘千灯巡游’、复刻古代春节庆典场面的‘元日大朝会’等特色活动，为游客带来了前所未有的文化体验。”

据悉，河南全省以“非遗贺新春”为主题，结合非遗资源特色，整体筹划了249场春节非遗宣传展示活动，涵盖古城过大年、点亮中国灯、赶个年味集、年画进万家、非遗年俗活动等十大类别，为国内外游客打造了一场全方位、深层次、多维度的文化盛宴。

与此同时，河南的“冰雪游”也呈现出方兴未艾的态势。在洛阳白云山景区，雍容华贵的牡丹被晶莹剔透的冰块包裹其中，尽态极妍，吸引了众多游客驻足观赏。而在焦作云台山景区，3000米冰瀑群在峡谷间倾泻而下，蔚为壮观。不远处，面积超1万平方米的“潮玩”雪场内，雪屋、雪地摩托、雪地香蕉船等游乐项目让人应接不暇。

近年来，河南各地特别是伏牛山、太行山等区域，加大对冰雪资源的开发力度，围绕冰雪资源打造文旅新场景、新业态，不断升级冰雪旅游消费体验和服务水平，成功激发了冬季文旅消费的新活力。在嵩山之巅的嵩顶滑雪度假区，众多滑雪爱好者在雪道上往来穿梭，尽情享受着冰雪运动的乐趣。

据河南省文化和旅游厅数据，今年春节假期，河南全省共有320万名游客参与了冰雪运动。而携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，郑州位列全国冰雪游目的地榜单第四位，吸引了八方游客前来共赴一场“冰雪之约”。

此外，河南的“文博游”也持续火热。春节期间，河南博物院开启了“人从众”模式，大批观众排起长队，争相一睹珍贵文物的风采。近年来，“看展览过大年”已成为不少人欢度春节的“新民俗”，“文博热”对于拉动文旅消费的能力也在持续释放。

河南博物院特别推出了“灵蛇献瑞——乙巳蛇年生肖文物大联展”、“春满弦歌——乙巳年春节华夏古乐专题赏听会”以及“灵蛇猜话迷”文创互动体验等多项活动，营造出浓厚的节日观展氛围。据统计，八天假期里，河南博物院共接待游客10.15万人次，其中省外游客占比高达66.9%。

而据河南省文化和旅游厅数据，2025年春节期间，河南全省177家图书馆、202家文化馆、402家博物馆，统一组织了“文化馆里过大年”“图书馆里过大年”“博物馆里过大年”等活动，春节假期进馆人数高达520.11万人次。在安阳殷墟宫殿宗庙遗址，综合运用多种数字技术打造的数字妇好、《巴方伏击战》XR（扩展现实）体验项目等，共同为游客构建了一个生动立体的商文化体验场景。

随着科技手段的不断赋能，文博场馆的新奇玩法层出不穷，其吸引力与影响力也在持续增强，为河南文旅市场注入了新的活力。

（文章来源：经济参考报）