2025年春节假期，黑龙江省文旅市场再度传来捷报，接待游客量高达2626.3万人次，游客花费总额达到336.5亿元，分别同比增长18.3%和23.8%，创历史新高。在这片祖国东北的冰雪大地上，天南海北的游客们齐聚一堂，共赏冰雕雪塑，同庆新春佳节，体验了一把“冰雪世界”里的独特年味。

春节期间，哈尔滨中央大街成为了游客们的热门打卡地。大年初一，这里人头攒动，热闹非凡。绚丽的锦鲤造型花灯、马迭尔橱窗音乐秀等新春元素让游客们目不暇接，纷纷拿出手机拍照留念。广东游客陆博印赞叹道：“张灯结彩的中央大街年味太足了，这里不仅冰雕雪雕千姿百态，百年建筑风格迥异，人们还特别热情，旅行过年真是个正确的选择。”

哈尔滨冰雪大世界同样成为了游客们的乐园。春节期间，这里精彩“不打烊”，白天晶莹剔透的冰雕与日光交相辉映，夜晚则梦幻多彩的光影点亮了整个冬夜。除夕当天，艺术家们更是挑战用7小时雕刻出第九届亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”，为亚冬会献上了一份特别的礼物。

据哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司副总经理傅明涛介绍，为喜迎申遗成功后的首个春节，公司不仅打造了美轮美奂的冰雕雪景，还将传统文化融入园区，通过舞狮表演、新年舞蹈快闪、暖心玩偶互动巡游等活动，营造出了欢庆祥和的氛围，让游客们热“雪”沸腾过大年。据统计，哈尔滨冰雪大世界春节8天接待游客超61万人次，其中大年初四单日入园游客数量更是突破了10万人次，创下了单日入园历史新高。

此外，哈尔滨市各大景区景点也推出了丰富多彩的祈福迎新、展览市集等活动，如冰灯艺术游园会、冰雪“航母”、冰封黄玫瑰墙等“网红”项目，努力以冰雪旅游新场景、新业态、新玩法满足游客需求。据大数据测算，春节期间，哈尔滨市累计接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%；实现旅游总花费191.5亿元，同比增长16.6%；接待入境游客同比增长更是高达144.7%，游客接待量与旅游总花费均达到了历史峰值。

除了哈尔滨，黑龙江其他地区的冰雪旅游同样热度不减。在“神州北极”漠河追逐极光，在“华夏东极”迎接日出，在“中国雪乡”体验东北民俗……冰天雪地正加速转化为“金山银山”。在“中国雪乡”景区，火红的灯笼映衬着厚厚的白雪，欢快的秧歌扭出了幸福滋味，万人雪地蹦迪更是舞出了炽热激情。据景区内经营家庭旅馆的樊兆义介绍，春节期间房间一直处于爆满状态，虽然客流量大，但服务质量并未打折。

亚布力滑雪旅游度假区也迎来了众多滑雪爱好者。作为第九届亚冬会雪上项目举办地，这里吸引了众多滑雪爱好者三五成群地前来拥抱新年。在亚布力阳光度假村滑雪场，“00后”滑雪教练吴铮每天忙碌于指导学员动作要领之中。他表示，这几年明显感觉到“冰雪热”给人们生活方式带来的改变。据统计，今年1月以来，亚布力滑雪旅游度假区游客量同比增长约20%。

在亚冬会的加持下，黑龙江消费市场也持续升温。哈尔滨市道里区一家亚冬会特许商品零售店内，琳琅满目的特许商品火热销售。其中，“春节限定”亚冬会主题冰箱贴更是受到了市民们的喜爱。据了解，300天内共有2279款特许商品面世，已在全国范围内开通线下店面332家、线上平台5个，预售额达到6.09亿元。

春节期间，黑龙江各地还开展了系列促消费活动，推动“文商旅”融合消费向纵深发展。在一些线下商业体，新业态、新模式、新技术为传统商圈注入了新活力。咖啡、新茶饮、新国潮中式烘焙等行业纷纷入列消费者的“种草清单”。美团在线平台数据显示，春节假日哈尔滨文旅在线消费规模在东北地区排名第一，旅游类消费规模较去年同期同比增速高达40.6%。

中国旅游研究院院长戴斌表示，从“悦人”到“悦己”，春节旅游呈现出越来越多的情绪消费特征。丰富多元的休闲选择助力旅游市场繁荣、创新、优质、有序。他认为，“一路生花”的春节假日奠定了全年旅游经济高开高走的市场基础，有力提振了高质量发展信心。

（文章来源：经济参考报）