证券时报记者 李小平

随着2025年哈尔滨亚洲冬季运动会的临近，冰雪运动热潮再度席卷全国。此次盛会，是继2022年北京冬奥会后，我国举办的又一重大国际综合性冰雪赛事。北京冬奥会的成功举办，不仅让“带动三亿人参与冰雪运动”从愿景变为现实，更在南方地区掀起了冰雪经济的热潮。

在浙江安吉县余村，这个“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，一条名为“云上天梯”的索道正在紧锣密鼓地修建中。这条索道将直通山顶，连接着华东地区最大的室外滑雪场——“云上草原”。春节期间，该滑雪场单日最高入园人流量接近1.5万人次，成为长三角地区冰雪爱好者的热门打卡地。

冰雪运动的蓬勃发展，不仅满足了南方人对冰雪运动的渴望，更带动了上下游产业的快速发展。农家乐、民宿、雪服租赁、雪具装备等冰雪经济产业在浙江如雨后春笋般涌现。安吉、临安、桐庐等地，借助山区的地理优势，利用造雪、制冷技术，先后建造了多个室外滑雪场，被誉为“长三角的阿勒泰”。

浙江云上文旅集团财务总监兼董秘黄法表示，虽然南方滑雪场的面积和雪道数量无法与北方天然雪场相比，但南方雪场的收入却能跻身全国前列。云上草原滑雪场作为华东地区最大的高山滑雪场，在江浙沪地区享有盛誉。其面积逾30万平方米，拥有8条雪道，总长3.8千米，最大坡度达25~30度，配备了11条魔毯和2.2万平方米的嬉雪乐园。

交通便利是云上草原滑雪场最大的优势之一。安吉位于长三角1小时高铁圈内，随着沪苏湖高铁的开通运营，长三角居民前往安吉的出行更加便捷。春节期间，安吉县共接待游客145.6万人次，实现旅游收入21.08亿元，其中重点旅游景区共接待游客61.6万人次。上个雪季，安吉滑雪场客流量约31万人次，预计本雪季将突破50万人次。

云上草原的火爆场景，是浙江冰雪消费市场蓬勃发展的缩影。目前，浙江省已有室内、室外滑雪场18家（其中室内滑雪场8家）、滑冰场12家，位居南方省份前列。据《2023—2024中国滑雪产业白皮书》显示，2023至2024年冰雪季，全国参与滑雪的总人次达到2308万，浙江以127万人次位居全国第六，同比增加2万人次。

冰雪经济的蓬勃发展，不仅带动了旅游业的繁荣，更为当地村民提供了丰富的就业机会和收入来源。安吉县山川乡村民费美红表示，自云上草原滑雪场投入运营以来，越来越多的村民开始开办民宿，估计至少四分之一的家庭都自己开民宿。此外，停车场、游乐场、雪服租赁等业务也迎来了前所未有的发展机遇。

随着冰雪运动的持续升温，滑雪装备市场也迎来了增长机遇。义乌作为“世界小商品之都”，冰雪经济的热潮正在当地引发连锁反应。不少从事保暖内衣等业务的商户，纷纷转型开发滑雪装备，以满足市场需求。浙江远景体育用品股份有限公司负责人表示，随着欧洲滑雪季的到来，公司订单已经排到了2025年4月。

冰雪运动的流行，不仅丰富了人们的业余生活，更推动了冰雪经济的快速发展。未来，随着更多国际综合性冰雪赛事的举办和冰雪运动的普及，冰雪经济将成为推动地方经济发展的重要力量。