据文化和旅游部数据中心最新测算数据显示，2025年春节假期期间，全国国内出游人次达到了5.01亿，与去年同期相比增长了5.9%。同时，国内出游总花费高达6770.02亿元，同比增长7%。这一数据不仅彰显了春节假期的旅游经济活力，更为全年旅游市场的繁荣发展奠定了坚实基础，极大地提振了我国建设旅游强国和推动旅游业高质量发展的信心。

　　值得一提的是，2025年春节恰逢“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。为此，文化和旅游部精心组织了“欢欢喜喜过大年”春节主题活动，确保安全生产和假日市场的平稳有序进行。活动期间，各地深挖春节“非遗”文化内涵，庙会、醒狮、英歌舞、龙舞等丰富多彩的年俗活动轮番上演，吸引了众多市民和游客参与。

　　文旅融合成为今年春节的一大亮点。飞猪旅行数据显示，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年增长了40%。其中，携亲友逛灯会、赏民俗表演等活动尤为热门。携程平台上，蛇年春节灯会的搜索量也实现了同比翻倍。中国旅游研究院院长戴斌指出，蛇年春节期间，以非遗、民俗和民间艺术为代表的优秀传统文化实现了“破圈”，这些承载历史记忆且融入当下生活的文化，在越来越多年轻人的融入、认同和关注下，必将迎来创造性传承和创新性发展的新机遇。此外，戏曲、曲艺等传统节目也备受游客欢迎，博物馆过大年更是成为了一种新风尚。

　　旅游消费市场在春节期间也迎来了开门红。飞猪旅行数据显示，春节假期国内游人均消费同比去年提升了近10%，人均住宿时长也同比提升5%。冰雪旅游持续火热，哈尔滨、长春、张家口等地的冰雪旅游市场热度再创新高。同时，南方温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的完美结合，也让厦门、汕头等地深受游客喜爱。夜间文旅消费同样亮点频现，山西“平遥盛景”灯光秀、安徽黄山“鱼灯”夜景等项目备受游客青睐。以旅游景区、旅游度假区、历史文化街区、休闲商圈为代表的休闲场景，依然是游客假日首选的打卡地。

　　春节期间，旅游市场的下沉趋势也愈发明显。农村居民出游人数达到了1.23亿人次，同比增长7.9%，占国内游客总人数的24.6%。年轻人的“反向旅游”“平替旅游”以及中青年群体的“奔县游”“老家游”等新型旅游方式，拉升了低线城市县域中心城镇的旅游热度。去哪儿平台数据显示，春节假期县城酒店预订量同比增长四成，25岁至35岁的游客占县城酒店预订的四成以上。

　　出入境游市场也呈现出稳步走高的态势。过境免签、支付便利化等利好政策以及“欢乐春节”系列活动的举办，进一步增强了入境旅游的吸引力。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等活动成为外国游客体验中国春节的重要内容，中华传统文化的影响力得到了进一步提升。携程平台数据显示，春节期间十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚等。而出境游市场在去年高基数的基础上继续强劲增长，国际邮轮、国际租车等境外旅游产品增速靠前。

（文章来源：经济日报，部分数据已根据最新情况进行更新和调整）