【导读】微信2025年春节数据报告显示，入境游客消费笔数同比激增134%，彰显春节经济新活力。

中国基金报 江右

蛇年春节，作为首个被列入非物质文化遗产名录的春节，年味较往年更为浓厚。2月5日，微信团队发布的《微信里的赛博年味儿》春节数据报告，基于除夕至初五的丰富数据，为我们描绘了一幅线上年味四溢的生动画卷。

微信“送礼物”功能春节首秀，书籍品类订单激增超万倍

微信红包拜年已成为春节传统习俗。今年，更多用户参与到自制红包封面的行列中，春节期间，微信平台上共诞生了超过1亿款用户自创红包封面，约有3.9亿人收到了这些特色红包。此外，微信今年首次推出了“送礼物”功能，春节期间，该功能需求旺盛，广东省、山东省、浙江省成为收到礼物最多的省份，而新疆、西藏等偏远地区也均有用户收到蓝包祝福。值得注意的是，休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺等节日氛围浓厚的商品类目订单量大幅增长，而书籍则成为一匹黑马，多个书籍品类送礼订单量环比增长超过10000%。

春节聚会热门：打麻将、点奶茶

“山河四省”麻将搜索热度飙升

节前一周，美丽行业消费持续升温，微信支付消费笔数环比增长29%，其中山西省的美丽行业搜索热度增速最快，达到34%。春节期间，微信运动用户总步数超过12.6万亿步，南方人因天气原因更爱户外活动，日均步数高于北方人。同时，读书也成为假期充电的重要方式，南北方人民在阅读偏好上存在差异，北方人偏爱文学、历史类书籍，南方人则更倾向于经济理财、个人成长类书籍。而在聚会活动中，打麻将和点奶茶成为春节聚会的热门选择。春节期间，麻将房/棋牌室搜索热度环比节前一周增长242%，生活娱乐行业相关微信支付消费笔数也大幅增长41%，“山河四省”的麻将搜索热度增速位居前四。

老外热衷中国年，跨境游卢森堡成增速黑马

春节期间，众多外国友人来到中国感受春节氛围。数据显示，入境游客消费笔数同比去年春节增长了134%。中式茶饮更是让外国友人惊叹不已，境外游客在霸王茶姬等品牌的消费笔数同比去年春节增长了359%。此外，春节跨境游持续升温，亚洲国家或地区依然是热门选择，但卢森堡等小众目的地也备受青睐，成为微信支付线下交易笔数增速第一的国家。

（文章来源：中国基金报）