2025年春节期间，全国多地文旅市场迎来了前所未有的热潮。随着春节假期的缓缓落幕，各地纷纷亮出了自己的文旅“成绩单”。作为首个融入“非遗元素”的春节，年味显得尤为浓厚，各类文旅活动精彩纷呈，其中非遗民俗、非遗技艺等体验活动更是成为了游客们的热门之选，也带动了多个古城老街及小众旅游目的地的火爆。

　　据多方数据显示，春节期间，多地游客流量和消费水平均实现了同比大幅增长。特别是在下沉市场，酒店入住率普遍超过90%，部分热门地区甚至一房难求。例如，湖南省文旅厅数据显示，春节假期第七天，全省当日客流达到2106.83万人次，同比增长43.52%，省外游客占比达到23.04%。广东省文旅厅的数据也显示，全省4A级及以上景区在假期第七日接待游客315.4万人次，同比增长5.9%。

　　美团旅行的数据显示，假期前五日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%，00后深度旅游热门城市包括西安、重庆、北京等。北京市文旅局数据则显示，春节假期前四天，全市接待游客总量达到853.6万人次，实现旅游总花费140.3亿元。

　　此外，江苏、四川等地的文旅市场也表现不俗。江苏省纳入监测的景区、乡村旅游重点村等地点在春节假期前六天共接待游客3469.5万人次。四川省纳入统计的A级旅游景区接待游客数量也实现了同比增长。

　　值得一提的是，多个热门古城在春节期间备受游客青睐。如广东潮州古城搜索量同比上涨921%，山东琅琊古城搜索量同比上涨681%。山西平遥、山东台儿庄、湖南凤凰等古城也迎来了大量游客。

　　酒店入住率的提升也反映了文旅市场的火爆。万达酒店及度假村数据显示，旗下酒店在春节期间共计接待住客超过7万人次，同比增长超过25%。特别是西安地区的三家万达酒店，平均出租率均超过了90%。此外，以下沉市场为主的一线城市辐射高铁圈目的地酒店平均出租率也均突破90%。

　　各地丰富多彩的“非遗贺岁”活动也为文旅市场增添了浓厚的文化氛围。如江苏各地博物馆举办的500多项主题活动、苏州的非遗游园会等，都吸引了大量游客参与。海南也推出了多项非遗贺岁活动，如海南省非物质文化遗产展示中心的琼剧表演、黎族民歌传承等。

　　在潮汕地区，欣赏“英歌舞”表演成为了这个春节假期的热门选择之一。广东揭阳古城上演的英歌舞、狮舞、舞龙等非遗民俗巡游活动，每天迎来十几万人次规模的客流。汕头小公园开埠区则举办了非遗手作互动、新春游园等活动，同样深受游客喜爱。

　　综上所述，2025年春节期间，全国多地文旅市场呈现出火爆态势，非遗民俗等活动成为亮点。未来，随着文旅市场的不断发展，预计将有更多丰富多彩的文旅活动涌现，为游客们带来更加美好的旅游体验。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

（文章来源：新京报）