2025年春节，作为春节申遗成功后的首个春节，全国各地旅游市场迎来了前所未有的热潮，数据再创新高，非遗元素更是成为此次春节旅游的一大特色亮点。

据文旅北京数据显示，北京旅游市场在春节期间表现强劲，接待游客总量高达1758.9万人次，旅游总花费达到286.7亿元，人均花费为1630元/人次，均创历史新高。各区、各部门精心策划的“庙会、非遗、演艺、冰雪、乡村、联欢、乐游”七大类特色活动共计2756场，为游客带来了丰富多彩的节日体验。其中，23个庙会灯会游园会共接待了408.9万人次的游客，非遗技艺展示和体验活动备受游客喜爱。

春节期间，北京中轴线日均接待游客42.4万人次，剪纸、泥塑、糖画等非遗技艺成为游客亲手体验传统文化的热门选择，深刻展现了传统文化的独特魅力。此外，北京市60个重点商圈在1月27日至2月3日期间，日均客流量达到443.2万人次，同比增长12.8%，消费金额达到128亿元，同比增长10.6%。

上海市同样推出了100余项“乐游上海过大年”假日臻选主题文旅活动，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食等体验活动成为上海假日出游的新风尚。据上海旅游大数据监测显示，上海市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。

广州市则以“广州过年花城看花”为主题，推出了2100多场文旅活动，春节假期接待游客1634万人次，同比增长5.1%，文旅消费总额达到160.1亿元，同比增长42.9%。非遗成为此次春节旅游的重要元素，河南开封、福建莆田等地的非遗热门目的地搜索热度翻倍，汕头、莆田等地的旅游订单同比去年增幅达两至四成。

美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，显示出非遗文化的巨大吸引力。同时，各地灯会成为热门打卡点，自贡中华彩灯大世界、粤港澳大湾区灯会等热度飙升，携程平台上蛇年春节灯会搜索量同比翻倍。

此外，00后年轻人成为非遗旅游的主力军，他们更倾向于深度旅游，体验地方年俗和非遗活动。美团旅行数据显示，春节假期国家级非遗“泉州提线木偶”搜索量环比上涨272%，“自贡灯会”搜索量同比上涨122%，“社火”搜索量环比上涨604%。广东潮州古城、山东琅琊古城等古城、老街也备受00后年轻人青睐，搜索量大幅上涨，有效拉动了当地文旅经济的发展。

综上所述，2025年春节旅游市场呈现出多元化、特色化的发展趋势，非遗元素成为旅游的新亮点，深度旅游成为新趋势，00后年轻人成为旅游市场的主力军。

（时代周报郭鹏，综合自文旅北京、乐游上海、广州市文化广电旅游局、上观新闻、亿欧）

（文章来源：时代财经）