随着“春节”正式被列入联合国非遗名录以及除夕首次成为法定节假日，民众春节出游的热情被显著激发。今年春节假期，众多景区门票迅速售罄或采取限流措施，各大博物馆更是门票预约一空，旅游市场再度迎来春节黄金周的繁忙景象。

总体来看，今年春节假期旅游市场展现出一系列显著特征：境内游占据主导地位，出境游热度持续攀升，家庭出游比例高，出游方式更加灵活多样，且出游体验更加深入细致。携程于2月4日发布的《2025年春节旅游总结报告》指出，得益于春节假期延长至8天，不少游客通过拼凑假期，享受了长达十几天的超长假期，甚至规划了两段及以上的多段旅程。节后5天内返程的订单占比超过20%，其中北上冰雪游、南下避寒游以及充满非遗文化韵味的年味游，成为多段返乡游的三大热门选择。

途牛发布的《2025春节出游消费盘点》亦显示，今年春节出游热潮主要集中在1月29日至2月2日，1月30日达到出游高峰。多数用户选择先与家人共度新春佳节，随后再踏上旅程。返程客流高峰则主要集中在2月1日至2月3日，其中2月2日为返程最高峰。

从客源地来看，途牛数据显示，上海、北京、南京、厦门、广州、深圳、天津、杭州、沈阳、成都等一线及新一线城市用户的出游意愿最为强烈。年龄结构上，80后成为春节假期旅游消费的主力军，出游人次占比接近半数。90后和70后同样展现出强劲的旅游消费需求，出游人次占比分别为22%和13%。

今年春节假期，境内游依然占据旅游消费的主导地位，出游人次占比高达70%。其中，国内长线游和周边游的出游人次占比分别为48%和22%。在国内长线游方面，北京、上海、三亚、南京、重庆、厦门、西安、成都、哈尔滨、西双版纳等地成为热门目的地。故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、湖南博物院、陕西历史博物馆等文博场馆人气爆棚，春节期间门票一票难求。

此外，作为首个“非遗”春节，传统文化游和非遗游也掀起热潮。庙会、英歌舞、打铁花等非遗民俗活动，以及簪花、扎染、漆扇等非遗手工技艺体验活动，成为文旅消费的新亮点。冰雪游同样表现抢眼，成为今年春节假期的热门出游主题。得益于去年冰雪季因天气回暖提前结束，游客们对冰雪游的期待更加高涨，出游热潮提前到来。东北地区凭借丰富的冰雪游玩体验，如“冰雪+洗浴”、“冰雪+温泉”、“冰雪+美食”、“滑雪+赏雪”等，深受南方游客喜爱。

值得一提的是，今年春节假期出境游市场同样火爆。途牛数据显示，出境游出游人次占比为30%，其中出境短线游和出境长线游出游人次占比分别为21%和9%。

（校对：刘榕枝；文章来源：证券时报网）