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西部证券基于2025年春节假期消费数据，解析出三大消费趋势：消费热度受供给侧质量与价格双轮驱动，消费进入“分众时代”，以及消费能力与消费场景出现“双下沉”。这些趋势为全年消费市场提供了重要参考。

财中社2月5日电——春节假期，这一年度中的消费盛事，再度成为透视全年消费趋势的“显微镜”。通过对2025年春节假期消费数据的深度剖析，西部证券精准把脉，对今年消费趋势提出了三大前瞻性判断。

趋势一：消费热度由供给侧质量与价格双轮驱动。今年春节档电影市场火爆异常，票房总额突破93亿大关，刷新历史纪录，平均票价亦从去年的49.6元回升至51.0元。这一显著增长不仅否定了消费意愿低迷的论调，更揭示了供给侧质量与居民闲暇时间对消费市场的深远影响。同时，“以旧换新”政策的强劲推动，使得家电3C消费市场在春节期间焕发出勃勃生机，苏宁易购全国门店以旧换新订单量同比激增92%。这些迹象无一不表明，居民消费意愿并未步入“低欲望”时代，而是消费能力的提升成为亟待解决的问题。展望2025年，高质量体验的服务消费或将持续升温，而高性价比的商品则更有望迎合居民需求，成为市场的新宠。

趋势二：消费“分众时代”悄然来临。今年春节消费数据呈现出两大异常现象，预示着消费市场的深刻变革。一方面，公路营业客运量增速远超民航和铁路，显示出部分居民倾向于选择更为经济的出游方式，如周边游、县域游等，而出境游订单的持续增长则揭示了另一部分居民对高端服务消费的强烈需求。这种“K型”分化趋势在假期旅游消费中尤为明显。另一方面，航司执行率与民航客运量走势的背离，进一步凸显了不同出行目的地之间的热度分化。热门出游目的地依旧保持强劲势头，而冰雪游、非遗游等新兴旅游形式则凭借独特魅力脱颖而出。展望未来，2025年服务消费市场或将呈现出“强者恒强”与“流量驱动”并存的新特征。

趋势三：消费能力与消费场景“双下沉”趋势明显。春节期间，低能级城市的消费潜力得到了充分释放。三线及以下城市居民购买的出境游机票量同比翻倍增长，春节档平均票价也高于二线城市。同时，县域旅游热度持续攀升，县城酒店预订量呈现井喷式增长。这一趋势预示着2025年三、四线城市的消费增长或将持续超越一、二线城市，县域经济将成为推动消费增长的重要力量。

综上所述，2025年春节假期消费数据不仅展现了市场的蓬勃活力，更为全年消费趋势提供了重要参考。西部证券的精准判断无疑为市场参与者提供了宝贵的洞见。

（文章来源：财中社）