青年新型消费方兴未艾（新春走基层·假日市场看信心）

　　本报记者 罗珊珊 潘俊强 吴君

　　来源：《人民日报》（2025年02月05日 第04版）

　　青年是社会发展的生力军，其消费偏好与结构正深刻影响着消费市场的发展态势。新一代青年正逐步成为新型消费的中坚力量，他们的消费趋势不仅推动了市场的多元化发展，更为消费市场注入了新的活力与动能。

　　在2025年的春节，记者深入探访了青年消费的新趋势、新亮点，探寻推动消费增长的新动力。

注重情绪价值：为兴趣爱好和快乐买单

　　2月2日，江苏淮安市清江浦区华信MALL购物中心内，青年丁娴在看完《哪吒之魔童闹海》后，迫不及待地前往潮玩店购买电影周边产品。她表示：“电影非常精彩，动画视觉效果满分。看到影院推出的周边套餐，忍不住就买下了。”作为动漫爱好者，丁娴愿意为兴趣爱好和快乐消费。

　　近年来，“谷子”（英文“goods”的谐音）一词在年轻人中逐渐流行，主要指以动漫、游戏等流行文化元素为主题的周边商品。华信MALL商业负责人徐宏伟表示，青年群体的消费理念和需求已从满足功能性需要转向满足情绪性需要。为了吸引青年群体，华信MALL引入了众多淮安地区首店，并重点打造二次元街区，大大增强了青年人的消费黏性。

注重社交属性：传统市集变身网红打卡地

　　春节期间，传统市集在社交平台上火了。随着自媒体、短视频平台的兴起，传统市集打破了空间限制，将社交互动、情感连接的功能由线下传导至线上。许多青年朋友将线下市集的照片、视频和直播分享到社交平台，吸引更多年轻人前来打卡、消费。

　　90后张丽媛回到北京市平谷区老家，前往金海湖镇靠山集村赶大集。她表示：“过年赶大集，全家都欢喜。”在大集上，她看到了传统的戏曲表演、手工艺展示，品尝了地道风味小吃，并将所见所闻分享到小红书上。不久后，就有网友询问大集的营业时间。

　　为了更好满足青年消费新需求，当地对大集进行了改造，加入了体现当地特色的打卡景观，并整合了区域文体旅资源，为前来赶大集的年轻人提供多样化的文旅体验。

注重新鲜事物：智能产品备受青睐

　　在湖北武汉市京东MALL商场家电品类区，直销员陈瑾贤正在向顾客冯麒麟介绍一款智能洗衣机。冯麒麟表示：“家里的家电不少已实现了智能化，智能家电让生活更方便。”经过沟通，冯麒麟最终在商场订购了这台智能洗衣机。

　　武汉京东MALL商场用户运营店副店长陈璇表示：“我们的顾客主要是90后，他们喜欢探索新事物，也更愿意接受和学习智能家电的各种新功能。”为了迎合年轻消费群体的购物需求，该商场的1000多个品牌设备中，有70%左右是智能化产品。

　　随着90后、00后成为消费主力，各类智能化家电和家居产品市场蓬勃发展。湖北省家电以旧换新政策的启动以及各地手机等数码产品购新补贴的推出，进一步推动了智能设备的发展。

　　青年新型消费市场的崛起，不仅为消费市场注入了新的活力，更为青年群体提供了更多元化的消费选择。未来，随着青年消费趋势的不断演变，消费市场将迎来更多的机遇与挑战。