2月4日，为期8天的蛇年春节假期圆满落幕。根据多地文旅部门和多家在线旅游平台发布的数据，春节假期出行总量和接待游客人次均创下历史新高。文旅市场年味浓厚，人气旺盛，消费火爆，非遗游、冰雪游热潮迭起。

在春节期间，多地文旅部门发布了接待游客的相关数据。上海文旅局消息显示，假日八天，上海市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。广东省文旅厅披露的数据显示，2025年春节假期八日，广东省全省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。湖南省文旅厅发布的消息显示，1月28日至2月4日，全省累计接待游客5395.51万人次，同比增长46.37%；实现游客总花费759.22亿元，同比增长16.51%。其中，湖南省接待省外游客1642.32万人次，同比增长31.95%，占游客总人次的比重超三成。湖南博物院接待游客超11万人次，文创收入83.5万元，创历史新高。此外，九寨沟景区在春节假期8天内共计接待游客16.46万人次，外籍游客同比增长92.27%。

岭南集团旗下广之旅数据显示，今年春节国内游出游人数稳中有升，热门目的地包括湖北、北京、云南、贵州、四川、哈尔滨、山西、新疆、海南等地。亲子客群在国内游中占比高达80%，游客趋向于选择高品质、体验丰富的休闲旅游线路。今年是春节申遗成功的首个春节，全国各地春节特色活动丰富多彩，家长更希望带着孩子通过旅行体验各地不同的春节风俗。

多家在线旅游平台的报告显示，在“请2休11”“请4休13”等拼假模式带动下，春节假期游客们玩得更久、更远，消费也更多。携程数据显示，选择拼假出行的小伙伴喜提十几天超长假期，开启两段及以上多段旅程，节后5天返程订单占比超20%。去哪儿大数据显示，今年春节节前出行高峰提前至1月25日，机票价格从1月26日开始回落，初二到初五的出行量明显高于去年春节同期，节中没有出行低谷。途牛数据也显示，今年春节更多用户选择了5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分别为38%和21%，“超长假期”让游客在探亲与度假之间有了更从容的选择。

价格方面，同程旅行数据显示，2025年春节假期期间，国内机票价格较平日显著上升，尤其在节前节后出行高峰期，国内机票均价较2024年12月上浮超三成。飞猪数据显示，春节假期国内游人均消费同比去年提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。马蜂窝大数据显示，5天以上的长线出游订单量占比达到64.7%，合家出游是今年假期的主旋律，家庭和亲子客群占比高达71.7%。

2025年是首个“非遗版”春节，非遗游成为旅游市场的最大亮点之一。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，近四成非遗搜索者为“00后”年轻人。携程的报告显示，今年春节非遗热门目的地例如河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍。飞猪数据显示，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%。途家数据显示，春节期间平台上“春节”、“过年”、“民俗”、“非遗”等关键词搜索量同比增长4.2倍，大理三年蝉联热门预订城市榜首，汕头和福州首次跻身TOP10。

冰雪游依然是2025年春节假期的热门出游主题。途牛报告显示，自去年12月上旬开始，冰雪游热度逐渐升温，哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等目的地深受南方用户喜爱。携程数据也显示，冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市。

蛇年春节，中外游客双向奔赴，中国青年闯北极看极光，外国游客来华感受中国春节。携程数据显示，今年春节跨境游整体订单同比去年增长三成，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国等。同时，入境游的增长更为明显，携程数据显示，今年春节期间入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京等地。去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长七成，其中，排名前五的国家为韩国、美国、澳大利亚、马来西亚和加拿大。

途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇的民宿第一次迎来了外国人的订单。外国客人最喜欢的民宿目的地TOP5为广州、大理、上海、重庆和哈尔滨，为了迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在升级，平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。

（文章来源：澎湃新闻，图片来源于网络）