岁末年初，无论是个人家庭的日常开销，还是国家层面的宏观账目，消费数据始终备受瞩目，直观反映出“花了多少钱”的实际情况。消费，这一与千家万户紧密相连的经济活动，不仅是人民群众物质生活与精神生活的一面镜子，更是衡量各行各业繁荣发展的重要标尺，以及推动产业发展升级的强劲动力。

当前，外部环境变化带来的不利影响日益加深，中国经济运行面临诸多困难和挑战，主要表现为国内需求不足、部分企业生产经营困难、群众就业增收压力增大，以及风险隐患增多。中央经济工作会议深入分析了当前经济形势，明确将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为九项重点任务之首，预示着这将是2025年宏观经济政策的重点发力方向。

提振消费，不仅是应对当前经济挑战的战略选择，更是我国扩大内需的长期战略任务。早在2022年12月，中共中央、国务院就印发了《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》，将促进消费作为扩大内需的核心任务。党的二十届三中全会进一步对“完善扩大消费长效机制”进行了战略部署，彰显了国家对消费的高度重视。

作为大国经济，内需的主导地位至关重要。目前，我国经济增长的主要动力已从资本形成总额转向最终消费，消费已成为拉动经济增长的第一引擎。2023年，社会消费品零售总额成功突破47万亿元大关，最终消费支出对经济增长的贡献率从2012年的55.4%大幅提升至2023年的82.5%。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，消费的基础性作用得到了社会各界的广泛认可。

然而，过去一段时间，受经济下行压力增大、社会预期偏弱等因素影响，消费市场信心出现波动，部分消费者持币观望情绪浓厚；一些新型消费模式仍在艰难探索量质平衡的发展道路；部分产品和服务供需不匹配，供不应求与供过于求的情况并存，导致消费链条运转不畅。

面对国内有效需求不足的现状，我们既要看到差距，也要看到潜力。要推动消费这辆“马车”跑得更稳、更快，必须加大宏观调节力度，实现全方位的需求扩张。为此，我们需要从增强“能消费”的底气、激发“想消费”的意愿、实现“懂消费”的目标三个方面入手。

首先，要增强消费者“能消费”的底气，让宏观政策惠及更多个体，提高居民收入水平，让更多消费者有能力购买心仪的商品。中央财办有关负责同志在解读2024年中央经济工作会议时提出，要通过推动居民收入稳定增长、完善劳动者工资正常增长机制等措施，增强社会整体消费能力。同时，各地在政策布局中要突出就业优先导向，确保重点群体就业稳定，改善社会整体收入预期。

其次，要激发消费者“想消费”的意愿，通过提高投资效益、优化消费供给等措施，让消费者愿意花钱消费。央行数据显示，我国居民储蓄率高，但储蓄未能充分转化为企业生产的现金流。随着社会预期的改善，高储蓄将逐步向消费、投资转化。政府和市场已认识到，在居民资产保值的财富效应拉动下，能够有效激发消费意愿，促进消费增长。因此，要统筹好扩大内需和优化供给，积极开发多样化的消费场景，让新型消费持续活跃。

最后，要实现消费者“懂消费”的目标，与惠民生相结合，促进消费提质升级。2024年以来，中央和地方相继推出一系列鼓励和促进消费增长的政策措施，取得了显著成效。电视机等家用视听设备零售业、冰箱等日用家电零售业销售收入大幅增长，显示出消费升级的趋势。同时，中国国际消费中心城市精品消费月的举办，也进一步推动了消费市场的繁荣。

展望未来，随着经济发展和居民收入提高，消费需求将呈现出更加个性化、多样化、品质化的升级趋势。我们要积极拓展服务消费等消费领域的增量来源，抓住关键领域和环节提升消费层级。作为经济增长的主引擎，消费将继续为我国经济持续健康发展提供坚实支撑。2025年，我们要精准有力地实施一系列提振消费、增强信心的政策措施，助力中国经济在新的一年里抽枝展叶、生机盎然。

（文章来源：半月谈）