2025年1月24日，抖音商城正式发布了其“2025年货节”数据报告（以下简称“报告”），深入剖析了蛇年春节期间年货市场的销售盛况及消费者的购买偏好。据报告显示，自1月2日至22日，抖音商城的日均成交额较去年同期实现了69%的显著增长，其中，超值购商品卡的成交额更是同比增长了88%。中小商家通过搜索渠道也取得了不小的成绩，成交额同比增长77%。在新春佳节的喜庆氛围中，年货市场呈现出供需两旺的繁荣景象，众多商家借此机会实现了业务的快速增长，期间共有71个商家成交额突破亿元大关，3713个商家成交额超过千万元。

乙巳蛇年春节，作为我国首个被赋予“非遗”文化标签的春节，消费者对国潮文创产品的热情空前高涨。抖音电商平台上的各类文创节庆类产品日均成交额环比大幅增长435%。其中，“玉蛇”毛绒玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、“蛇墩墩”盲盒等将非遗文化与生肖元素巧妙融合的文创产品，成为了返乡青年行李中的新宠，彰显出年轻一代对传统文化的热爱与传承。

年货节期间，抖音电商深入冬季时令生鲜的原产地，精选优质农产品送往千家万户，为消费者的新春餐桌增添了更多健康美味。报告显示，海鲜水产和牛羊肉制品备受消费者青睐，舟山带鱼日均成交额同比增长371%，潮汕牛肉丸日均成交额同比增长306%，大连海参在活动期间内的成交额也实现了50%的增长。

为助力地方小众农特产的销售，抖音电商特别推出了为期18天的“家乡年货”活动，邀请众多优质创作者担任“家乡年货推荐官”，通过直播等形式分享各自家乡的美味特产。据统计，活动期间共举办了400余场家乡年货特别直播，吸引了2.2亿用户的在线观看，成功售出了超过800万单的土特产。

随着第一批“00后”逐步走入社会，年货采购的主力军正悄然发生变化。他们不再满足于老一辈喜欢的糕点、糖果、干果等传统年货，而是更加倾向于选择健康、有趣的产品。报告显示，由“老字号”转型升级为“新潮牌”的乳饮品牌增长势头强劲，成交额同比增长156%。其中，海河乳品在抖音直播间的特色解说更是被网友誉为乳品界的“单口相声”，备受瞩目。此外，咖啡也逐渐成为年货圈的新宠，一批新口味咖啡如“冻梨美式”等走红网络，成为年货清单上的热门选项。

亲朋相聚之时，坚果作为健康的零食选择备受青睐。数据显示，年货节期间品牌坚果礼包的成交额同比增长了263%，其中碧根果和松子最受消费者喜爱，成交额分别同比增长174%和670%。

除了美食之外，如何装扮居室迎接新年也是年轻消费者关注的焦点。一批结合传统文化与现代元素的“国货潮品”在文创年货中脱颖而出。数据显示，大促期间文创节庆类产品的日均成交额环比增长435%，其中手绳和手链类产品成交额同比增长309%，冰箱贴成交额同比增长586%。在优质短视频和直播内容的推介下，含有“蛇”元素的扇子红包、立体对联、卡通生肖福字、创意窗花、福桶摆件等节庆好物备受追捧。

在助力消费提质扩容的同时，抖音电商始终关注消费者的购物体验。年货节期间，平台升级了多项服务权益，如生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等。抖音电商相关负责人表示，平台将继续携手商家与达人，提供质优价廉的商品，为消费者提供一站式年货采购体验；同时，通过“好内容”连接供需两端，为激活新春消费市场贡献力量。

（文章来源：羊城晚报，图片来源于网络）