春节期间旅游消费热潮涌动，携程数据显示，今年春节假期期间（1月28日至2月4日），入境游订单量较2024年同期激增超过1.5倍，“China Travel”成为全球社交媒体上的热门话题。

● 本报记者 吴玉华

在刚刚过去的春节假期中，全国各地商场、电影院、景区、餐厅及高铁站等人流如织，电影春节档总票房更是突破了90亿元大关，创下历史新高。这一系列数据无不昭示着我国消费市场的强劲复苏态势。

分析人士指出，得益于春节假期的延长及消费潜力的集中释放，餐饮、旅游等消费场景呈现出一片火热景象，同比均有显著增长。在此背景下，消费板块的投资机遇已然显现，业内普遍对消费板块持长期看好态度。

春节消费市场盛况空前

1月30日，江西省抚州市某商场内人声鼎沸，餐饮区更是座无虚席，电影院同样满座。而在广东省深圳市，记者连续走访多家餐厅，均未能预订到中午的包间，最终在广州酒家（汉国中心店）成功预订。

春节假期的消费市场热度从各项数据中可见一斑。据交通运输部数据显示，2025年春节假期前六天（2025年1月28日-2月2日），全社会跨区域人员流动量高达16.44亿人次，同比增长5.63%。其中，从1月30日起，全社会跨区域人员流动量迅速攀升，1月31日、2月1日连续两天均超过3亿人次，均较去年同期有所增长。

携程发布的数据显示，春节假期首日跨境游订单量较2024年同期增长超过三成，其中门票、租车预订订单量更是大涨超七成。在240小时过境免签政策及“免签朋友圈”持续扩大的推动下，入境游成为春节市场的一大亮点。数据显示，春节假期期间（1月28日至2月4日），入境游订单量同比增长超过1.5倍，“China Travel”成为全球社交媒体上的热门搜索词。此外，支付宝发布的统计数据也显示，春节假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客在支付宝上的消费金额同比增长了1.5倍。

餐饮消费同样迎来高峰。据商务部商务大数据监测显示，春节假期前四天（1月28日至31日），全国重点零售和餐饮企业销售额较去年同期增长5.4%；重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。

商务部数据还显示，截至1月31日0时，全国共收到2025年汽车以旧换新报废更新补贴申请5.7万份；消费者购买12大类家电以旧换新产品179.3万台，申请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴1714.5万件。春节假期前四天，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长超过10%。

此外，据网络平台数据统计，截至2月4日14时10分，2025年春节档（1月28日-2月4日）电影总票房已突破90亿元大关，创下春节档票房历史新高。同时，截至2月4日10时，2025年春节档总观影人次已突破1.7亿人次，超过2024年春节档总观影人次，刷新了中国影史春节档观影人次纪录。值得一提的是，自2025年以来，中国电影市场累计票房已超越北美票房成绩，位居全球首位。

消费板块配置价值日益凸显

对于当前消费市场的发展趋势，国泰君安宏观联席首席分析师汪浩表示，2025年春节假期国内旅游出行火爆，跨境游增长迅速，尤其是入境游呈现出迅猛的增长势头。餐饮零售整体表现平稳，但在促消费政策的推动下，可选消费表现出色，电影票房和地产销售同比均有不俗表现。未来仍需关注促消费、稳地产政策实施后的效果持续性。

国泰君安食品饮料、美妆行业首席分析师訾猛指出，2025年除夕首次被确定为法定节假日，春节假期延长至8天，春运前20日（1月14日-2月2日）全社会跨区域人员流动量累计约48亿人次，较去年同期增长7.2%；预计春运全周期流动量将达90亿人次，有望创历史新高。春节假期的延长叠加消费潜力的集中释放，使得餐饮、旅游等消费场景持续火热，同比均有显著增长。

“全国多地发放消费券、举办促销展会等活动，进一步激发了消费活力，为2025年全年消费复苏奠定了坚实基础。”国盛证券食品饮料行业分析师李梓语表示，2025年作为“双春年”，有望带动白酒宴席消费的回升。在政策推动下，整体动销有望逐步提升。从中长期来看，消费板块的配置价值愈发凸显。

中国银河证券首席经济学家、研究院院长章俊认为，当前消费板块的投资机遇已经到来。该板块既存在高分红率的价值投资标的，也存在明确成长趋势下的成长股。

开源证券宏观经济首席分析师何宁则预测，2025年或将成为“消费年”，消费政策有望更加多元化。除了已落地的加力扩围实施“两新”政策外，未来消费政策的形式可能更加多样，如养老补贴、生育补贴等收入性政策均有可能出台。从地产企稳、股票财富效应、完善社会保障、消费补贴加码、新型城镇化等角度来看，业内普遍对消费板块持长期看好态度。

（文章来源：中国证券报，图片来源于网络）