在2025年春节假期的短短8天内，中国全社会跨区域人员流动量惊人地超过了23亿人次，彰显出流动中的中国经济蕴藏的巨大消费潜力。同时，春节档电影市场也传来捷报，总票房突破90亿元大关，创造了历史新高。此外，多个平台上的“非遗”关键词搜索量同比显著增长，进一步凸显了春节期间消费市场的多元化和活力。

人员与货物流动展现经济繁荣

2025年春节，春运数据再次刷新历史纪录，客流量的显著增长成为了“流动的中国”消费潜力的有力证明。据交通运输部透露，春节假期期间，全社会跨区域人员流动量高达23亿人次。而国家发展改革委副主任李春临此前在发布会上预测，整个春运期间，这一数字将达到90亿人次，有望创历史新高。

为保障春运期间的运力需求，多部门协同合作，共同发力。李春临介绍，春运期间每日安排了1.4万余列旅客列车，客座能力同比增长约4%。民航方面则加大了热门机场和热点航线的运力供给，日均航班计划达到1.85万班，同比增长8.4%。公路在春运中发挥了重要的“兜底”保障作用，根据需求动态调配客运班线。同时，水路也加大了对琼州海峡等重点航线的运力投放。

从春运出行结构来看，自驾出行依然占据主体地位，预计将达到72亿人次，约占全社会跨区域人员流动量的八成。高速公路车流量单日峰值也有望创历史新高。据飞猪统计，春运期间国内租车预订人次较去年同期实现了近40%的大幅增长，人均租车消费水平也较去年同期提升了约10%。春节期间，自驾也成为了游客出行的主要方式之一，携程租车数据显示，今年春节期间国内有55%的游客选择了租车自驾出游。

年货市场焕发新气象

消费者多样化的需求推动了年货市场的繁荣发展，地方特产、“洋年货”等丰富多样的商品让年夜饭的餐桌更加丰盛。同时，“国潮”年货和“电子年货”的消费增长也十分可观。

在年夜饭的餐桌上，地方特产成为了互赠的佳品。京东数据显示，年货节期间，“特产年货”在京东的搜索量增长了超40倍，辽宁、宁夏、贵州的特产占据了年货销量增长排行榜的前三名。此外，上海特产在青海的销量同比增长了277%，山西特产在黑龙江的销量也同比增长了155%。

随着年夜饭逐渐走向中西合璧，“洋年货”也成为了热门购物选项。盒马年货销售数据显示，销售额最高的海鲜排名前三的是基围虾、可生食三文鱼和帝王蟹，其中帝王蟹近一个月的销售增长达到了118%。此外，智利车厘子、泰国榴莲等进口水果也成为了多个生鲜电商平台上的年货“销冠”产品。

消费者在采买年货时，不仅注重“吃好喝好”，还更加注重心意与新意。京东消费及产业发展研究院发布的《春节消费观察》显示，京东上“非遗”关键词搜索量同比增长超80%，“国潮”关联搜索量同比增长225%。福字、窗花、灯彩、年画、春联、剪纸及各类传统刺绣产品的搜索和销售热度也大幅增加。

受益于“两新”政策，消费电子和家电行业的景气度持续高涨。商务部数据显示，春节假期前四天，重点监测零售企业的家电、通讯器材销售额同比增长了10%以上。京东数据则显示，“以旧换新”热度前十名的城市包括北京、上海、成都、广州、重庆、武汉、杭州、西安、天津和南京。

展望未来，2025年“两新”政策带来的消费“开门红”有望得到延续。银河证券预测，2025年消费品补贴规模或在5000亿元左右，将拉动社会消费品零售总额增速不低于1.7个百分点；汽车补贴规模或在1513亿元左右，拉动消费额约2874亿元，进一步推动社会消费品零售总额增速提升约0.6个百分点。

文旅消费意愿高涨

在节假日效应和促消费政策的双重支持下，2025年春节期间的旅游、电影、零售餐饮、家居家电等消费领域均表现出色。招商证券首席宏观分析师张静静对此表示了肯定。

电影消费再创新高。据猫眼专业版数据显示，截至2月4日13时28分，2025年春节档上映的新片总票房（含点映及预售）已突破90亿元大关，总观影人次也突破了1.7亿人次，双双刷新了中国影史春节档的票房和观影人次纪录。

出行市场也迎来了集中客流。同程旅行数据显示，春节假期前四天，国内景区的客流环比节前上涨了超3倍。携程、去哪儿发布的《2025春节旅游总结报告》则显示，选择拼假出行的游客可以享受到十几天的超长假期，春节后5天的返程订单占比超过了20%。

在旅游热潮的推动下，非遗项目的热度也持续增长。美团数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨了212%，“非遗体验”搜索量上涨了387%，“非遗手工”搜索量上涨了790%，“春节庙会”搜索量上涨了633%，“古城酒店”搜索量也上涨了228%。

冰雪游的热度也在延续。美团联合中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费数据报告（2025）》显示，东北、京津冀等区域凭借丰富的冰雪资源和完善的基础设施，引领了全国的冰雪旅游发展。而四川、云南、江苏、浙江等省份则通过创新引入项目，逐渐成为冰雪旅游的新兴热点。德邦证券研报认为，冰雪经济有望成为我国内需的重要增长点，丰富冬季旅游淡季的产品供给，进一步抹平旅游行业的周期性。

多家机构均认为，2025年春节消费为全年消费市场持续向好开了个好头。海通证券首席宏观分析师梁中华指出，2025年春节期间，出行和消费总体表现稳健，传统消费热度不减，新消费开始涌现，服务消费和商品消费均呈现出需求提升的态势。