近年来，中国健康产业市场规模持续扩大，健康消费已成为新型消费市场的重要组成部分。这一趋势得益于老年人生活方式的转变和年轻人健康意识的提升，共同推动了健康产品和服务的刚需增长。

业内人士指出，随着消费者健康管理观念的不断提升和居民收入水平的提高，健康消费已成为我国消费增长的一大亮点。为了持续释放健康产业消费新需求，应不断创新线上线下消费新形态，以适应百姓日益多元的美好生活需要。

当前，健康消费呈现出三大特点。首先，从“选择性消费”向“健康刚需”转变，这是新型消费在健康领域的显著特点之一。各地老年社区建设的持续优化与完善，为这一转变提供了有力支撑。南开大学教授朱铭来表示，中国庞大的人口基数和日益提升的健康意识，构成了健康产品市场需求的坚实基础。

其次，健康消费的数字化趋势明显。京东健康推出的“AI京医”产品体系，通过AI技术为医生提供辅助工具，实现个性化的诊疗决策辅助功能，提高了医疗服务的便捷性和医疗资源分配的效率。这一趋势不仅促进了医疗资源的优化配置，还丰富了老百姓的看病选择。

第三，年轻群体对健康消费需求旺盛，具有较大的增长空间。随着人均国内生产总值的提高，人们消费理念、健身需求逐步升级，马拉松等路跑赛事成为热门消费项目。数据显示，2023年路跑赛事总场次和总参赛人次均实现了显著增长，带来了巨大的健康消费增长空间。

多重利好共同推动了“囤健康”热潮的兴起。一方面，人口结构变迁带来消费新需求。截至2023年底，中国60周岁及以上老年人口占比已达到21.1%，老龄化加剧催生了对老年护理服务市场的巨大需求。另一方面，科技创新驱动产品服务革新，如中医药领域运用现代科技实现中药生产的数字化、规模化等。此外，政策引导市场环境持续改善，为健康消费带来了新的政策利好。

然而，健康消费市场的发展仍面临一些挑战。首先，行业结构相对单一且服务质量参差不齐，数字化与健康产业的融合度仍有上升空间。其次，虚假宣传、过度营销及诱导消费等行为依然存在，公众健康素养仍待提升。为了应对这些挑战，需要加大健康消费领域的监管力度，打击虚假宣传和违规行为，并提升公众健康素养水平。

综上所述，中国健康消费市场在多重利好的推动下呈现出蓬勃发展的态势。未来，随着政策支持的持续加强和科技创新的不断推进，健康消费市场将迎来更加广阔的发展前景。

（图片来源：经济参考报）