2025年春节假期，中国消费市场展现出了前所未有的活力与多元创新趋势。异地旅游“团圆年”、非遗元素年货引领消费新浪潮以及外国游客涌入中国体验“过大年”，成为今年春节假期的三大亮点。多个平台数据显示，春节期间消费市场在传统年味中焕发新活力，文旅、购物等领域亮点纷呈，彰显了中国市场的内生动力和韧性。

春节期间，越来越多消费者选择外出旅游过年，年轻一代更是以“反向出游”解锁新年味。家住重庆的小刘便带着家人前往成都，不仅观赏了武侯祠的“千灯绘三国·百戏迎新春”主题灯展，还游览了大熊猫繁育研究基地，享受了别样的团圆时光。美团旅行数据显示，假期前五日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%；飞猪数据显示，春节假期国内游人均消费同比提升近10%，人均住宿时长同比提升5%；同程旅行数据则显示，春节假期前4天国内景区客流环比节前上涨超过3倍。

除了热门景点，年味十足的小城市也成为消费者的热门选择。携程数据显示，今年春节，汕头、莆田、开封、黄山等地因非遗元素的加持，旅游订单同比去年增幅达两至四成。其中，黄山更是备受热捧，春节期间酒店预订量同比增长逾一倍。这些城市的非遗相关表演、特色美食等吸引了大量游客前来体验。

美团旅行相关负责人表示，今年春节，年味民俗体验热度空前高涨。北上冰雪游、南下味蕾游等各具特色的旅游项目广受关注，年轻人青睐一站式深度旅游体验，推动文旅市场持续发展。同时，非遗元素也为消费市场注入了新活力。据商务大数据监测，2025年1月7日至1月31日，新中式首饰、“非遗”相关商品销量分别较去年年货节同期增长45.9%和28.3%。京东联合联通数智智慧足迹统计的数据也显示，今年春节非遗相关消费大幅增长，尤其是具有地方特色的“非遗”相关产品备受青睐。

此外，“舌尖上的非遗”也成为春节消费市场的新宠。汕头一家本地特色卤鹅餐厅在春节假期前三天便接待了上千桌食客，共卖出超2000份“非遗”团购套餐。大众点评数据显示，福州、汕头、泉州等地的“必吃榜”异地用户流量大涨，“非遗”相关热门目的地的上榜餐厅浏览量高居全国前列。

值得一提的是，非遗元素还成为吸引外国游客的特色元素之一。春节期间，不少外国人慕名而来体验中国传统文化。上海豫园民俗艺术灯会上，憨态可掬的金色灵蛇彩灯与绚丽多彩的植物彩灯交相辉映，吸引了众多外国游客驻足观赏。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，其中日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。

星图金融研究院高级研究员付一夫表示，在节日氛围、非遗加持、政策利好等因素支持下，2025年春节消费市场呈现出火热的增长势头。各类消费新亮点不仅反映了消费者需求的变化，也为未来消费市场的持续增长提供了新方向。

（文章来源：经济参考报，图片来源：网络）