2025年春节假期期间，跨境游成为推动旅游消费市场增长的新动力源。随着疫情限制的放宽，国内外游客纷纷涌向各自心仪的目的地，共同书写了旅游业的新春篇章。

据携程发布的最新报告显示，今年春节假期，跨境游整体订单实现了同比三成的显著增长。其中，入境游门票订单激增180%，酒店订单也同比增长超过六成。十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。值得注意的是，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长高达130%，而法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游订单同样表现出色，同比增长近120%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等富含中国传统文化的项目门票销量更是同比增长近7.5倍。

携程研究院行业分析师周慧婕指出：“中国人赴海外过年，‘老外’来华过中国年，中外游客在这个春节实现了真正的双向奔赴。”

出境游市场也在加速回暖。春秋旅游数据显示，该平台春节假期出行人数同比增长30%，其中出境人次更是实现了76%的大幅增长。携程数据显示，赴日订单同比增长翻倍，美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地同样受到游客的热烈欢迎，订单量同比分别增长53%、82%、56%和50%。

邮轮旅游成为今年春节假期的另一大亮点。春秋旅游数据显示，邮轮产品出行人数同比增长近200%。飞猪平台上，国际邮轮订单量也实现了同比229%的大幅增长。

国内游市场同样火热。飞猪报告显示，春节假期国内游人均消费同比提升近10%，人均住宿时长也同比提升5%。这个春节假期，游客们玩得更久、更远，消费也更多。美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48%，成都、重庆、北京、上海、广州、三亚、杭州、深圳、苏州、南京等地成为餐饮团购消费的热门城市。国内夜间消费热力值前五的城市分别是北京、上海、重庆、成都、西安。

上海作为国内旅游市场的热门目的地之一，春节假期期间共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。大客流转化成了实实在在的消费力，据上海市商务委数据，1月28日至2月3日，上海全市线上线下消费总额达到465亿元。境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%。

上海各大旅游景点和酒店也迎来了客流和销售的双增长。上海环球港凯悦酒店总经理单亮表示，春节假期期间，上海环球港的客流和销售额均实现了双增长，其中日韩游客数量大幅增多。上海海昌海洋公园营销总监吴乐洁透露，公园三大配套酒店在春节期间一房难求，其中奥特曼酒店和海洋主题酒店更是连续多日满房。

此外，上海耀雪冰雪世界以“冰雪迎春，年在耀雪”为主题的新春活动也吸引了大量热爱冰雪的消费者前往。耀雪冰雪世界副总经理王志军表示，春节假期期间，该景点日均接待客流达8000人次以上。