在2025年蛇年春节假期期间，文旅消费市场呈现出前所未有的火热态势。返乡探亲和休闲度假需求的双重叠加，显著推动了旅游出行订单量和旅客运输量的激增。

　　据美团数据显示，蛇年春节期间，“春节旅游”相关搜索量整体同比上升了惊人的168%。与此同时，交通运输部发布的数据显示，自1月14日春运首日至2月2日，全社会跨区域人员流动量预计达到了48亿人次，较去年同期增长了7.2%，这一数字也创下了历史同期的新高。

　　国内旅游市场持续扩容，各大景区游人络绎不绝，热闹非凡。与此同时，入境游和出境游也呈现出持续复苏的良好势头，实现了多点开花。此外，民俗游、乡村游、冰雪游等多元化的旅游需求也竞相涌现，为文旅产业注入了源源不断的活力，并有效带动了上下游产业链的深度融合与协同发展，共同绘制出一幅文旅产业蓬勃发展的新画卷。

　　年味儿游备受追捧

　　贴对联、逛庙会、看花灯、赶大集……春节不仅是走亲访友的重要时刻，也是旅游度假的传统旺季。在这个特殊的节日里，游客们更加青睐那些充满年味儿的旅游景点。

　　在山东潍坊十笏园文化街区，游客们熙熙攘攘，热闹非凡。庙会的开幕仪式上，传统年味儿扑面而来，街区各处装饰着福字、灯笼和剪纸，舞龙舞狮等民俗表演轮番上演，为游客们带来了一场场视觉盛宴。夜间，龙鱼灯巡游更是将春节氛围感“拉满”，让游客们流连忘返。

　　美团数据显示，春节假期前五日，“春节庙会”相关搜索量同比上涨了633%，“古城酒店”搜索量也同比上涨了228%。同程网络科技股份有限公司发布的数据则显示，历史文化、自然山水、动物园、博物馆和宗教寺庙等景区主题在春节假期期间预订热度最高。

　　随着夜幕降临，“夜经济”也为春节增添了别样的魅力。在粤港澳大湾区灯会现场，麒麟造型的花灯栩栩如生，与流光溢彩的百米灯河交相辉映，为游客们带来了一场场视觉与心灵的双重享受。自贡灯会同样人流如织，精美的灯组将整个园区装点得如梦如幻，让游客们仿佛置身于一个充满奇幻色彩的世界。

　　粤港澳大湾区灯会相关负责人介绍称，此次灯会串联起了蒲洲花园、南沙天后宫、滨海公园三个景区，并联动1000多名非遗工匠共同打造了218组灯景和超过1万盏彩灯。其中，簪花女神、鼎盛中华、千灯华彩、丝路长安集市等网红灯组更是吸引了众多游客前来打卡留念。

　　此外，各地的古城和老街也吸引了大量游客前来探访。美团旅行数据显示，2025年春节期间，广东潮州古城搜索量同比上涨了921%，山东琅琊古城搜索量也同比上涨了681%。同时，山西平遥古城、山东台儿庄古城、云南大理古城、四川阆中古城、福建漳州古城等地也成为春节热门旅游目的地之一。

　　据悉，在春节期间，文化和旅游部还组织开展了2025年“游购乡村”消费迎春活动，并推出了90条精品旅游线路。这些线路重点推荐了有历史文化传承和创新创意设计的乡村集市、年俗活动以及文创年礼等旅游产品，并串联起具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动以及消费促进活动等。

　　旅游酒店行业高级经济师赵焕焱表示，各地都在充分挖掘自身特色资源，将旅游与地方民俗节庆活动深度融合在一起。游客们渴望深入体验当地独有的民俗文化并沉浸在浓厚的地域氛围之中，这也使得文旅消费更加个性化和特色化。

　　中外游客共庆新春佳节

　　得益于签证便利化以及国际运力的不断恢复等利好因素，出入境游在蛇年春节旅游市场中扮演了重要的增长引擎角色。

　　携程集团发布的数据显示，2025年春节期间入境游订单同比增长了203%。其中，深圳、上海、广州、北京、珠海、成都等城市成为入境游热门目的地。而北京趣拿软件科技有限公司发布的数据则显示，今年春节期间中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市，较去年增长了五成之多。

　　在体验各地风景的同时，中国游客还在全球各地与当地居民共同庆祝“中国年”。2025年春节期间，文化和旅游部在海外100余个国家和地区举办了近500场中国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日以及新春庙会等活动。同时，还在近20个国家举办了“全球彩灯点亮活动”，并开展了“你好！中国”国家旅游形象推广以及“新春有礼一起过节”中国文创新春海外推广等活动。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示：“春节入境游火热主要得益于签证便利化政策的实施。”此外，多个口岸城市还推出了免费半日游等优惠活动，并精心设计了相关文化体验产品和线路以吸引更多外国游客前来感受中国文化的独特魅力。

　　在出境游方面，消费需求则呈现出明显的多样化趋势。交通便捷且旅游消费性价比较高的境外景点备受中国游客青睐。携程研究院行业分析师周慧婕认为：“中外游客在春节实现了‘双向奔赴’。未来随着出入境旅游的持续复苏以及相关产业链的加快修复，这一趋势还将得到进一步巩固和发展。”

（文章来源：证券日报）