春节，作为中国历史悠久的传统节日，不仅是家人团聚的时刻，更是消费市场的黄金时期。2025年的春节，各大消费类上市公司紧抓机遇，通过线上线下融合、个性化服务定制以及科技赋能消费升级等多重策略，积极促进消费市场的蓬勃增长。

节日期间，天虹股份以线上线下联动的“年货节”活动吸引了大量消费者，苏宁易购则推出“春节不打烊”服务，确保节日供应无忧。永辉超市的“年货大街”汇聚了全球美食，让消费者在品味中感受年味。此外，五粮液推出的生肖纪念酒、伊利股份的春节限定包装、海天味业的年夜饭秘籍等，均以其独特的文化韵味和健康理念，赢得了消费者的青睐。同时，华侨城A的景区主题活动、首旅酒店的“春节团圆房”、中青旅的冰雪海岛定制线路等，也为消费者提供了丰富多彩的休闲娱乐选择。

这些企业各展所长，不仅为消费者带来了一场精彩绝伦的春节消费盛宴，更为2025年的消费市场注入了强劲动力。展望全年，相关企业表示将继续深耕消费市场，把握消费升级趋势，以创新为引领，致力于为消费者提供更优质、更个性化的产品和服务，推动消费市场持续繁荣。

春节营销新策略

春节期间，食品饮料行业尤为活跃，各大品牌纷纷推出春节限定产品，并围绕“团圆”“吉祥”“健康”等主题开展营销活动，旨在点燃消费者的购物热情，抢占春节消费市场。燕京啤酒作为行业代表，始终坚持“年文化”营销，将啤酒与中国传统节日紧密结合，通过线上互动游戏和线下多渠道推广，进一步强化了与消费者的情感联结。

此外，随着消费者对猪肉食品安全和营养价值的关注度日益提升，牧原食品股份有限公司也积极响应市场需求，合理规划出栏计划，提高屠宰开工率，确保春节期间生猪供应充足。同时，公司实行全过程管理，严控肉品品质，让消费者买得放心、吃得安心。

科技助力消费新体验

在春节期间，消费类上市公司不仅注重传统营销手段的运用，还积极借助科技力量提升消费者的购物体验。通过线上线下融合，企业不仅拓宽了销售渠道，还通过科技赋能为消费者带来了更加便捷、个性化的服务。

例如，天虹商场通过线上平台与线下门店的联动，打造“年货节”活动，让消费者享受线上下单、线下自提或快速配送的便利。苏宁易购则利用其强大的物流网络推出“春节不打烊”服务，确保春节期间配送稳定快速。永辉超市则通过“年货大街”活动将全球美食汇聚一堂，消费者可以线上浏览购买，线下体验试吃。

此外，格力电器和海信家电等企业也通过科技手段推出了个性化定制服务。格力电器建立了废旧家电逆向物流回收平台“明珠绿环回收”，提供以旧换新的“送拆装一体”服务，推动家电回收体系的完善与绿色升级。海信家电则依托“互联网+”模式实现旧机快速拆除、新机即刻安装的一站式换新服务，并提供局改补贴和品质延保保障。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微指出，随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，消费升级趋势将持续深化。消费者对高品质、个性化、绿色健康的产品和服务需求不断增加，这将推动消费市场向高端化、品质化方向发展。

（文章来源：证券日报，图片来源于网络）