在刚刚过去的蛇年春节假期，旅游市场迎来了全面复苏。根据多家在线旅游平台发布的春节出游数据，北京凭借其丰富的文旅资源和浓厚的“年味儿”活动，稳居全国最热旅游目的地榜首。与此同时，“非遗”和“年味儿”小城也异军突起，成为游客们的新宠。

北京旅游市场火爆依旧

综合携程、途牛等多家在线旅游平台的数据，北京在蛇年春节假期期间，凭借其独特的魅力和多样的文旅活动，吸引了大量游客前来观光旅游。北京不仅在国内游热门目的地排名中占据首位，还在国内长线游方面表现突出，成为游客们竞相前往的旅游胜地。

机票数据也进一步印证了北京的旅游热度。春节期间，北京成为国内航线热门目的地之一，吸引了大量旅客前来。此外，作为北京热门景区的环球度假区也备受游客追捧，成为春节假期北京热门景点之一。

除了热门主题公园和博物馆外，北京的传统旅游景区和各大公园也迎来了大量游客。天坛公园、颐和园和地坛公园等热门景点在春节假期期间共接待了数百万游客，充分展示了北京旅游市场的繁荣景象。

“年味儿”小城走俏旅游市场

除了北京等传统旅游热门目的地外，众多小城也凭借独特的“年味儿”和丰富的民俗活动，在蛇年春节假期期间收获了更多的旅游和住宿订单。携程数据显示，开封、莆田、汕头、福州、黄山、阆中等小城在春节假期期间的旅游热度翻倍，成为游客们的新选择。

在住宿方面，这些“年味儿”爆棚的小城也迎来了酒店预订量的快速增长。黄山、汕头等地的酒店预订量同比增长超过八成，福建福州、泉州等地的预订量也实现了显著增长。此外，不少小城的民宿订单也出现显著增长，大理等地的民宿预订量更是连续三年位居全国前列。

错峰自驾出游成新趋势

与往年相比，蛇年春节假期多出1天，游客们的出行习惯也因此发生了改变。由于假期时间变长，出行时间更加充裕，越来越多的居民选择在节前节后的返乡旅程之外，多开启一段节中的错峰旅程。此外，家庭游、跨省游游客对于自驾游的热情也进一步升温，租车和“多功能包车游”的热度比往年更高。

从出行量来看，去哪儿大数据显示，蛇年春节的节前出行高峰提前至1月25日，而在节前返乡高峰之后，从大年初一开始，出行人数又快速回升。春节期间出游的机票预订量同比增加1倍，游客出行更分散、灵活。此外，随着自驾出行的日渐普及，“高铁或飞机+车”的出行模式也在2025年春节扮演了重要角色。

资深旅游专家指出，随着国内居民旅游经验的累积和假期的延长，游客们的旅游需求正在转向“新鲜感”和“个性化”。因此，“错峰出游返乡、目的地更加分散”将成为未来春节假期的出行常态。

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春节出境游市场火热，“免签”成关键词

随着蛇年春节假期的结束，我国出入境游市场也迎来了新的发展机遇。携程数据显示，蛇年春节期间，跨境游订单同比增长三成，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国等国家和地区。其中，东南亚目的地占据多数席位，成为游客们的热门选择。

在出境长线游方面，新西兰、阿联酋、澳大利亚等目的地也备受游客青睐。此外，随着出境便利度的提升，越来越多的小城居民也开始尝试出境过年。数据显示，三线及以下城市居民购买的出境游机票量已占总量的三成以上，同比增长超1倍。

与此同时，我国入境游市场也迎来了新的发展机遇。随着全面放宽优化过境免签政策的实施和“春节”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的双重利好下，越来越多的外籍旅客入境中国体验“过大年”。数据显示，蛇年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚等国家和地区。

入境游热门目的地也呈现出多样化的特点。深圳、上海、广州等城市成为外籍旅客的首选目的地。此外，在携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等项目门票也实现了快速增长，充分展示了中国民俗文化的魅力。