新华财经上海2月4日电（记者杜康）在刚刚过去的2025年春节假期，中国影视与文旅市场迎来了前所未有的“爆发式”消费热潮，成为春节经济的一大亮点。

据统计，从大年初一至初六，全国电影票房连续6天单日突破10亿元大关。这股强劲的春节档票房热潮，不仅助力2025年中国电影总票房迅速突破100亿元大关，更是超越了北美地区的票房成绩，使中国稳居全球单一票房市场冠军的宝座。与此同时，文旅消费市场也呈现出火爆态势，文旅融合新业态展现出强劲的增长动能。

“春节档”票房井喷，影视行业焕发新生机

今年春节档，中国电影市场展现出前所未有的强劲爆发力。这股热潮不仅体现在票房数据的不断突破上，更折射出整个行业生态的结构性优化。在春节档的助力下，沪市影视行业上市公司迎来了良性发展的契机，焕发出新的生机与活力。

据上海电影透露，截至大年初六，上影联和院线6天累计票房达到5.82亿元，同比增长41.97%；院线排名也跃升至第三位，市场份额达到7.06%，同比增长0.64个百分点。春节期间，上影影城（SFC）全国51家直营影院6天累计票房达到5771.42万元，同比增长37.01%，接待观众超过100万人次。尤其值得一提的是，SFC上海地区影院的上座率更是高达59.03%，显示出观众对高质量影片的强烈需求。

在春节档影片中，中国电影出品的影片表现尤为抢眼。其中，中影主出品、主发行的电影《射雕英雄传：侠之大者》以近6亿元的票房成绩暂列春节档票房第四位；而主发行的电影《熊出没·重启未来》则以近5亿元的票房成绩紧随其后，位列第五。这些影片的成功不仅拉动了电影市场的整体增长，还带动了文旅热潮的兴起。例如，襄阳因武侠文旅热而备受瞩目，而影片拍摄地内蒙古正蓝旗的客流量也较去年增加了15%。

横店影视凭借其前瞻性的市场布局，在三四五线城市影院市场空白点进行大力拓展。经过多年的影院扩张和品牌经营，横店影视在下沉市场形成了良好的竞争力。据猫眼专业版数据显示，截至大年初六，横店影视直营影院春节档综合票房达到3.89亿元，观影人次达到745.2万，均实现了大幅增长。为了满足观众的观影需求，公司下属影院延长了营业时间，部分地区午夜场仍然火爆。此外，横店影视还充分发挥特效厅的优势，吸引了更多观众走进影院。人次的提升也带动了影院卖品、娱乐、影视衍生品等的销售增长。

旅游市场：新业态激活消费新活力

在春节期间，国内旅游市场同样呈现出火爆态势。冰雪游、避寒游、传统文化游等热门旅游线路备受追捧，南北景区人气爆棚，多地景区门票售罄。为了迎合游客的需求，多家沪市文旅行业上市公司通过举办主题活动、推出创意旅游产品等方式，为游客创造了全新的旅游体验。

长白山景区在春节期间迎来了大量游客。雪后的长白山景色如画，吸引了众多游客前来观赏。据统计，2025年除夕至初六期间，长白山景区共接待游客6.39万人次，成为众多游客春节度假的首选之地。

西藏旅游下属的林芝雅鲁藏布大峡谷、巴松措、苯日等景区在春节期间也迎来了游客接待量的稳步增长。在做好游客安全保障的前提下，公司举办了多项游园互动、工布民俗体验等活动，为游客提供了丰富多彩的新春体验。此外，受2025年蛇年春节联欢晚会拉萨分会场活动以及公司春季林芝桃花节宣传预热的影响，公司各景区的线上咨询、订单数量也呈现出明显增长态势。

黄山风景区在春节期间围绕“非遗贺新春，就在黄山过大年”的主题，为海内外游客精心准备了百余场次极具徽州非遗特色的年俗活动。金龙巡游、鱼灯起舞、非遗版画、黎阳仗鼓、黄梅飘香等各类非遗民俗活动纷纷亮相黄山之巅，为游客带来了别样的文化盛宴。此外，多才多艺的景区工作人员还通过自导自演的情景表演以及“国风奇妙夜”晚会等精彩节目，让游客在饱览祖国河山壮美的同时，尽情品味优秀传统文化的非凡魅力。据统计，假期8天黄山风景区共接待游客人数超过20万。

九华旅游所在的九华山风景区也在春节期间推出了多项文旅消费新业态、新场景、新产品。其中，直升机空中游览九华山项目开通了3条空中游览航线，自营业以来已累计接待超1万人次；而春节期间推出的“XR+文旅”元宇宙项目，则为游客提供了前所未有的沉浸式游览体验，进一步丰富了游客的旅游体验。

（文章来源：新华财经，图片来源网络）