2025年2月4日，抖音生活服务平台重磅发布了《2025春节消费数据报告》，深度剖析了乙巳年农历除夕至正月初六期间消费市场的独特风貌及用户购买偏好。数据显示，今年春节期间消费需求显著增强，自1月28日至2月3日，平台上的吃喝游玩团购订单量激增，接近去年同期的1.5倍，抖音直播的火热内容更是带动了团购订单量超过70%的增长。

今年春节，随着“旅游过年”和“返乡探亲”潮流的兴起，消费市场呈现出购销两旺的景象。非遗游、古城游、冰雪游成为热门选择，多地文旅团购订单量实现了翻倍增长。具体来说，滑雪场抖音团购订单量同比上涨了182%，景点套票和住宿订单量也分别增长了58%和48%。同时，返乡探亲和休假热潮带动了商场珠宝首饰、电影、地方菜等商品的热销，抖音团购订单量分别同比增长了180%、71%和69%。

春节期间，一二线城市团购规模稳居前列，而返乡小城消费增长同样迅猛。

“旅游过年”和“反向过年”趋势在春节期间愈发明显，无论是家庭出游还是父母选择前往子女工作城市过年，都带动了一二线城市消费规模的持续扩大。抖音生活服务数据显示，上海、郑州、北京、成都和广州成为春节期间平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五，厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后，消费量也相当可观。

众多商家在春节期间坚持营业，为消费者提供了丰富的节日体验。以北京为例，“吃京味”活动吸引了众多消费者，北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家积极参与，通过直播和种草视频等方式，有效推动了销售增长。其中，北京稻香村在春节期间开启了92场直播，发布了543条种草视频，抖音团购订单量同比增长高达140%。

同时，返乡探亲和休闲度假热潮也推动了三、四线以下小城市消费的快速增长。数据显示，1月28日至2月3日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地的抖音吃喝游玩订单量同比增长超过1倍，湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城的抖音团购订单量也分别实现了93%、90%和73%的增长。

春节期间，百万达人返乡探店，通过镜头记录家乡风情，有效助力了家乡经济的增长。年轻人返乡带动了咖啡厅团购订单量的显著增长，同比增长高达99%。同时，探店达人还推动了旅行社和非遗团购商品订单量的快速增长，同比分别增长87%和86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类目。

春节期间，各类地方美食深受消费者喜爱。数据显示，徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜团购订单量同比分别增长了263%、143%、115%和112%，鲁菜和湖北菜团购增幅也相当显著。

非遗民俗成为春节期间的独特年味，抖音内容有效激发了线下文旅消费。

蛇年春节是“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，各地非遗及民俗活动成为大众过年的重要组成部分。抖音平台通过短视频、直播等方式生动呈现了丰富多样的文化内容，让人们在品味浓浓年味的同时，也吸引了更多人出门体验线下节日氛围。除夕至正月初六，抖音灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动了民俗游园会团购订单量的快速增长，同比增长高达462%。

春节期间，多个地区举办了丰富多彩的文化旅游活动。例如，“抖音生活新年季”携手北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP活动，联合明星、达人等共创赏灯逛吃攻略，有效推动了相关活动的销售增长。此外，唐山河头老街、万岁山武侠城大庙会·灯会、西安城墙景区、中华彩灯大世界等地也举办了盛大的灯会活动，吸引了大量游客前来观赏，抖音团购销售额和直播曝光量均实现了显著增长。

春节期间，英歌舞、皮影戏等非遗项目在抖音平台上备受关注。数据显示，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%，皮影戏团购订单量同比增长488%。同时，火壶、打铁花等非遗大秀也在多地民俗景区上演，订单量实现了快速增长。

南北不同地区的特色民俗活动在春节期间也带动了地方文旅的发展。例如，“鱼灯”短视频投稿量在春节期间同比增长了168%，带动了黄山歙县吃喝游玩订单量的快速增长。此外，福州“三条簪”和东南沿海一带的“游神”民俗也备受关注，短视频投稿量分别同比增长了558%和152%，共同推动了福州酒旅团购订单量的显著增长。

数据显示，1月28日至2月3日，抖音生活服务平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买“非遗”团购商品的用户数同比增长122%。其中，年轻人对“非遗”团购表现出浓厚兴趣，“95后”和18岁以上“00后”群体的下单量达到去年的2.6倍。北京、郑州和太原的消费者购买量位居全国前三。

春节期间消费多元化趋势明显，“旅游过年”和“线上团购送礼”成为新年俗。

春节期间，各地文旅活动供给丰富多样，吸引了大量游客走出家门游览大好河山、体验历史文化、尽享假期文旅盛宴。抖音平台上，古城古镇游玩团购订单增长迅猛，无锡惠山古镇、山西忻州古城、浙江西塘古镇等地备受游客青睐，抖音团购订单量实现了快速增长。

作为中国四大古镇之一的开封朱仙镇启封故园，在春节期间也吸引了大量游客前来游览。园区内设置了宋韵风华体验区、非遗技艺展示坊、国风美食集市等特色区域，并筹备了超150场精彩演艺活动，通过短视频和直播呈现出国潮古韵。春节期间，入园人次接近10万，抖音核销金额较去年同期实现了10倍以上的增长。

综合抖音团购订单量、POI投稿数、直播观看量等维度，开封万岁山武侠城、唐山河头老街、哈尔滨冰雪大世界等地成为春节期间抖音网友偏爱的旅游特色景区。

此外，春节期间抖音生活服务还持续升级了团购券“送礼”功能，“赛博送礼”成为新年俗，备受消费者欢迎。数据显示，1月24日至2月1日，平台新春团购送礼用户数同比提升125%，商家新春团购送礼销售额同比提升196%。不少连锁品牌积极参与了“召唤守护神”新春特色活动，为用户提供个性化“守护神”送礼封面和专属新春卡面。活动期间，蜜雪冰城送礼订单量位居榜首，茉莉奶绿等口味最受欢迎。

抖音生活服务相关负责人表示，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现。平台在保障春节不打烊服务的同时，努力为商家和消费者创造更多连接机会，助推“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消费模式持续发展。

（文章来源：上游新闻）