2025年2月4日，随着春节假期的圆满结束，首个申遗成功后的春节旅游市场数据也随之出炉。飞猪平台发布的《2025年春节假期出游快报》详细揭示了今年春节的旅游趋势。报告显示，以非遗为主题的旅游活动成为市场热点，非遗景点及体验的热度较去年激增40%，其中，携亲友逛灯会、赏民俗表演等活动尤为受欢迎。

从旅游方式来看，自驾游、定制游以及包含玩乐权益的酒店民宿一日游等新型旅游方式展现出强劲的增长势头，订单量同比实现了双位数的增长。随着春节假期的结束，错峰出游迎来了高性价比的黄金时期。以机票和酒店为例，平台上多条航线的机票价格跌至200元以下（不含税费），同时，热门旅游城市的高星级酒店价格也出现了大幅下降，部分酒店每晚价格已降至500元以下。

《2025年春节假期出游快报》还显示，得益于“请2休11”“请4休13”等休假模式的带动，今年春节假期人们的出游时间更长、出游距离更远，消费也更为旺盛。数据显示，春节假期国内游人均消费同比去年增长了近10%，人均住宿时长也同比提升了5%。

从出游目的地来看，广东、上海、浙江、北京、四川等省市在出游规模上占据领先地位，而河南、贵州、江西、黑龙江、山西等省份的同比增速较快。具体到城市，上海、北京、广州、杭州、成都、深圳、重庆、西安、南京、武汉等城市成为最热门的旅游目的地，而景德镇、肇庆、伊犁、阿勒泰、开封、黄山、乌兰察布、梅州、赣州、遵义等城市的旅游增速最快。此外，成都-重庆、上海-苏州、深圳-长沙、上海-郑州、广州-湛江等城市间的游客双向流动也尤为活跃。

今年春节，阖家出游、体验具有文化底蕴的旅游项目成为主流。例如，大年初五，重庆的小刘一家就前往成都参观了武侯祠的“千灯绘三国·百戏迎新春”主题灯展，夜游了锦里，还前往大熊猫繁育研究基地观看了大熊猫。数据显示，含有民俗表演内容的旅游消费人次同比去年增长了36%，其中亲友出行的订单量占比超过一半。

此外，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、长隆旅游度假区、方特旅游度假区、横店影视城等主题乐园或景点，以及松花湖、亚布力、翠云山等热门滑雪目的地也吸引了大量游客。飞猪数据显示，上海迪士尼度假区、万科松花湖度假区、亚布力滑雪旅游度假区、中华恐龙园、拈花湾等热门景点的酒店订单量同比均实现了翻倍增长。

春节假期期间，小型客车上高速公路免收通行费的政策进一步激发了自驾游、包车游、定制游等出行方式的热情。数据显示，春节假期租车、定制游订单量同比均实现了双位数的增长，其中三亚、海口、成都、昆明、大理等城市成为自驾游热门目的地，而西双版纳、丽江、北京、哈尔滨、普洱等城市则成为定制游的热门选择。

值得一提的是，今年春节假期出境游市场在去年高基数的基础上继续强劲增长。数据显示，国际邮轮、国际租车、境外一日游等出境游产品增速靠前，其中国际邮轮订单量同比去年增长了229%。东亚、东南亚依然是最热门的出境游目的地，同时，美国、澳大利亚、法国也跻身海外游目的地前十名。此外，匈牙利、挪威、沙特阿拉伯、冰岛、奥地利等国家的出境游订单量也实现了翻倍增长。

（文章来源：海报新闻）