今年春节，小朱选择了一种新颖的过年方式：在县城里预订了3天的高星级酒店。“与往年不同，今年我决定在酒店享受宁静的睡眠，避免家里的琐碎念叨，同时也不耽误中午回家与家人团聚，共享天伦之乐。”小朱的这一选择，成为了今年春节假期县城高星级酒店预订量激增的一个缩影。

据多家在线旅游平台数据显示，今年春节假期，县城高星级酒店订单量同比大幅增长，几乎实现了翻倍。这一趋势不仅反映了人们在过年方式上的新选择，也彰显了国内旅游市场的强劲复苏。

国内游市场“百花齐放”

今年春节，国内旅游市场呈现出异常火爆的景象。北京、上海等热门旅游城市人气爆棚，冰雪游和避寒游更是成为游客们的首选。携程研究院分析师周慧婕指出，得益于春节假期的延长，人们有了更多时间出游，而冰雪和温暖地区的特色旅游项目则吸引了大量游客前来体验。

此外，小城游在今年春节假期也持续火热。同程旅行数据显示，山西忻州、大同等地的酒店预订热度涨幅居前十位。同程研究院高级研究员张明阳表示，热门游戏带火了山西部分旅游目的地，文化IP对旅游的推动作用日益显著。

去哪儿大数据则显示，黄山、汕头等城市的酒店预订量也大幅增长，县城高星酒店预订量同比翻番。去哪儿研究院研究员蔡木子认为，游客如今更倾向于前往小众城市感受年味，当地独特的旅游资源、新交通线路和新建酒店提升了吸引力。

在出游方式上，自驾游和定制游增长迅速。携程数据显示，春节假期期间，55%的游客选择了租车自驾，其中80后、90后成为主力军。“多功能包车游”颇受家庭游客欢迎，游客李先生表示：“自驾游很自由，能随时停下来欣赏风景，特别适合春节这种全家出行的时候。”飞猪平台租车订单量也实现了双位数增长，三亚、海口等地成为自驾游爱好者的热门选择。

外国游客掀起“中国游”热潮

今年春节，入境游市场也持续升温。携程数据显示，春节假期入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。韩国、美国、马来西亚等国家成为入境游客源国的前列。其中，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%，法国、西班牙、意大利等欧洲国家的长线入境游订单同比增长近120%。

入境游热门目的地中，深圳凭借其现代化都市风貌与便捷的通关条件吸引了大量外国游客；上海的外滩、迪士尼乐园，北京的故宫、长城等经典景点更是让外国游客流连忘返；广州则以独特的岭南文化、丰富多样的美食成为外国游客心中的热门之选。周慧婕表示：“随着中国在国际上影响力的提升以及签证政策的不断优化，外国游客对中国的兴趣愈发浓厚。中国丰富的旅游资源具有极大的吸引力。”

去哪儿数据显示，今年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长七成。除了北京、上海、广州等热门城市外，越来越多外国游客将目光投向二三线城市。今年新增包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海等10个热门目的地。蔡木子分析认为：“中国二三线城市旅游开发持续推进，旅游产品日益丰富。这些城市能让外国游客体验到更具特色、更原汁原味的中国文化。”

出行灵活多样 消费品质升级

今年春节旅游市场还呈现出新趋势：出行时间和预订方式更加灵活。去哪儿大数据显示，节前出行高峰提前到来，节中无出行低谷，节中出游量翻倍。七成以上节中出行机票是在提前3天内购买的。蔡木子认为，假期变长和信息便捷让游客能灵活安排行程，并根据机票价格选择出行时间。

在住宿选择上，品质化趋势明显。去哪儿数据显示，县城酒店预订量增长四成，其中25-35岁旅客占比高。县城高星酒店预订量翻番，高星酒店整体预订量增长近四成。蔡木子分析指出，人们过年时希望住得更好，高星酒店性价比的提升带动了消费升级。

业内人士表示，2025年春节旅游市场的火爆彰显了人们生活水平的提升和旅游消费的强劲需求。国内游、入境游的良好态势以及新趋势的出现为旅游行业发展带来了新机遇。旅游从业者可据此优化产品和服务以满足游客多样化需求并推动行业持续发展。

（文章来源：中国证券报）