2025年蛇年春节假期，从小年夜一直延续到元宵节，堪称“超长待机”。期间，居民的文化消费潜力得到了充分释放，无论是出游、观影还是追剧，都呈现出蓬勃的发展态势。2月4日，多家旅游出行及影视文娱平台发布的春节大数据，更是从多个维度展现了乙巳蛇年文化消费市场的红火开局。

旅游市场迎来“开门红”，入境游数据尤为亮眼

随着“加长版”春节假期的到来，以及拼假攻略的流行，机票、酒店民宿、租车等多维度旅游订单数据均实现了大幅增长，为众多行业企业新一年的经营奠定了坚实基础。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，跨省游订单占比高达62%，游客出行半径进一步扩大。马蜂窝数据显示，5天以上的长线出游订单量占比达到64.7%，家庭和亲子客群占比更是高达71.7%。途牛旅游平台的数据则显示，上海、北京、南京、厦门、广州等一线及新一线城市用户的出游热情最为高涨。在年龄分布上，80后主导了春节假期旅游消费，出游人次占比接近50%，90后和70后也展现出旺盛的旅游消费需求，出游人次占比分别为22%和13%。

飞猪方面介绍，春节期间，上海迪士尼度假区、万科松花湖度假区等热门景点的酒店订单量同比均实现翻倍增长。整体来看，国内游人均消费同比提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。“全家出游过大年”已成为不少家庭的“年俗”。此外，更多旅游目的地在这个春节被发掘。木鸟民宿平台数据显示，春节期间有民宿订单的城市目的地同比增长10%，县域目的地数量同比增长17%。返乡客流带动了县城酒店的预订热度，同程旅行平台上，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。去哪儿数据也显示，春节县城酒店预订量同比增长四成。

以万达酒店及度假村为例，春节期间共接待住客超过7万人次，同比增长超过25%。酒店相关负责人介绍，春节期间以返乡客源及短途出游为主，下沉市场相较于一线城市热度更高，假期总体平均出租率均突破90%。得益于签证便利化、免签政策等跨境游政策利好，跨境游成为蛇年春节旅游市场的增长引擎。携程平台上，跨境游订单同比增长三成，短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也备受游客欢迎。同程旅行数据则显示，越来越多的游客开始探索国外小众目的地。

飞猪数据显示，国际邮轮、国际租车、境外一日游等增速靠前。春秋旅游介绍，其假期主要增长产品类型为邮轮、自由行产品及年夜饭类产品，其中邮轮产品出行人数同比2024年增长近200%。途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来了外国人的订单。携程数据显示，春节期间，平台上十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都等。此外，非遗年味目的地也备受外国游客青睐。

中国人民银行的数据显示，春节假期前7天，银联、网联共处理支付交易220.78亿笔、金额8.52万亿元，同比分别增长25.70%、17.08%。其中，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长127.30%和93.54%。

电影市场供需两旺，春节档票房再创新高

除了旅游出行，今年春节的电影市场也迎来了久违的“热闹”氛围。节日期间，各大院线检票口排起了长龙，大年初一单日票房和观影人次均创下新高。灯塔专业版数据显示，截至2月4日19时，2025年春节档票房已突破93.55亿，大幅刷新中国影史春节档最高票房纪录，观影人次达1.84亿，同样刷新了中国影史春节档最高人次纪录。其中，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》暂列档期票房前三名。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年春节档在预售阶段就接连打破了多项预售纪录，上映后票房势头依然强劲。国金证券、银河证券、东吴证券等机构也纷纷看好2025年全年票房增长。值得一提的是，春节档电影市场的火爆也为旅游市场带来了一定的推动作用。例如，《唐探1900》中复刻的山东乐陵影视城就热度大涨。

除了院线电影，春节期间，家庭客厅也成为娱乐中心。优酷数据显示，1月22日至2月2日期间，平台用户观看总时长超11亿小时。其中，更多人选择在大屏端观看节目，观看总时长环比提升近30%。受春节返乡等多重因素影响，二、三线城市观看时长提升明显。综艺晚会、剧集、电影等节目类型依然最受观众喜爱。

展望2025年，随着我国经济基础的稳固、优势的发挥、韧性的增强以及潜能的挖掘，消费市场总体将保持平稳增长态势。随着各项扩消费政策措施的持续显效，文化消费市场有望迎来更加繁荣的发展。

（文章来源：经济参考网）