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2025年春节假期，北京市消费市场强劲复苏，重点监测企业销售额同比增长4.2%，重点商圈客流量增长12.8%。旅游、家电消费等领域表现突出，老字号品牌也焕发新生机。

上海证券报记者于2025年2月4日自北京市商务局获悉，今年春节假期期间，北京市商务局所重点监测的百货商场、超市、专业专卖店、餐饮企业及电商平台等，共实现了81亿元人民币的销售额，较去年同期增长了4.2%。这一数据彰显了北京市消费市场的强劲复苏与蓬勃活力。

据信令数据显示，北京市60个重点商圈在春节期间共接待了3546万人次的客流量，同比增长高达12.8%。这一显著增长不仅反映了市民消费热情的回归，也体现了北京市作为国际大都市的强大吸引力。

在旅游领域，北京市精心推出了10条历史文化主题游线路、5条中轴线游学线路以及8条工业旅游路线，为游客提供了丰富多彩的选择。其中，“网红”小米汽车工厂的限期开放参观活动，以其独特的科技魅力吸引了大量游客前来打卡，成为春节期间的一大亮点。此外，“北京市英文地图”的上线试运行，也为外籍人士在京游览购物提供了极大的便利。

春节期间，品美食、看表演、赏民俗等活动成为北京市民的重要消费选择。全市23项重点庙会、灯会、游园会等活动轮番上演，为市民带来了多样的文化盛宴。银联商务数据显示，春节期间，全市旅游售票类、文化娱乐类消费金额同比分别增长24.9%、39.6%，显示出市民对文化旅游消费的强烈需求。

在家电消费方面，北京市推出的家电以旧换新政策取得了显著成效。政策补贴品类由8类增加至12类，有效激发了市民的升级换新需求。假期前七日内，家电类商品累计销售2.3万台；手机、平板、智能手表（手环）类商品累计销售7.6万台。以苏宁易购为例，其“以旧换新社区行”活动提供了旧机免费估值、收旧送新等一站式服务，春节期间销售额同比增长高达60.3%。

此外，老字号品牌也在春节期间焕发出了新的生机与活力。“老字号嘉年华”活动通过线上线下相结合的方式，开展了多项特色主题活动。同仁堂知嘛健康打造了42个中医药大健康场景，推出了“小小中医师”“手工草本香囊”“萌趣中药玩偶”等沉浸式体验活动；瑞蚨祥推出了“繁华宋锦新衣”；大明眼镜则通过“科普馆打卡”活动传递健康理念，吸引了众多消费者的关注与参与。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）