2025年春节假期，国内文旅市场迎来消费热潮。据美团旅行2月4日发布的最新数据显示，假期前五日内，“春节旅游”关键词搜索量整体飙升168%，彰显出民众强烈的出游意愿。其中，00后群体深度旅游的热门城市榜单中，西安、重庆、北京、成都、南京、洛阳、长沙、上海、广州、哈尔滨等城市名列前茅。

春节期间，热门景点游人如织，非遗体验成为年味新风尚。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比激增212%，“非遗体验”搜索量更是上涨387%，“非遗手工”搜索量增幅高达790%。同时，“春节庙会”搜索量暴涨633%，“古城酒店”搜索量也实现了228%的增长。值得注意的是，近4成的非遗搜索者来自00后年轻人，他们更倾向于深度游览，较往年相比，人均在美团上多打卡了1.2家小店，深度旅游正逐渐成为新趋势。

古城、老街、灯会，处处彰显年味

传统非遗体验备受00后游客青睐。美团旅行数据显示，国家级非遗项目“泉州提线木偶”搜索量环比上涨272%；历史悠久的“自贡灯会”搜索量同比上涨122%；具有浓厚年俗特色的国家级非遗“社火”搜索量也实现了604%的环比增长。这些传统非遗项目不仅丰富了游客的文化体验，也进一步推动了文旅市场的复苏。

此外，焰火灯彩等“夜经济”活动点亮了春节夜空，为游客带来了别样的年味体验。美团旅行数据显示，春节假期期间，国内夜间消费热力值Top5的城市分别为北京、上海、重庆、成都、西安。粤港澳大湾区灯会、自贡灯会等人流如织，成为游客争相打卡的年味目的地。同时，英歌舞、海陵狮舞等民俗体验也带动了春节文旅消费的火热。

各地古城、老街同样迎来了大量00后年轻游客。美团旅行数据显示，2025年春节期间，广东潮州古城搜索量同比上涨921%，山东琅琊古城搜索量同比上涨681%。此外，山西平遥古城、山东台儿庄古城、湖南凤凰古城、河南洛邑古城、云南大理古城、安徽徽州古城、四川阆中古城、福建漳州古城等地也备受游客喜爱。年轻游客的涌入不仅为古城带来了人气，也有效拉动了当地的文旅经济发展。

在焰火与灯彩的交相辉映下，百年老街也焕发出了新的生机。美团旅行数据显示，有非遗表演的唐山河头老街搜索量同比上涨449%，带动附近酒店搜索量暴涨超1300%；北海老街附近酒店搜索量上涨超920%；有新春鱼灯巡游活动的屯溪老街附近酒店搜索量也实现了292%的增长。

游客热潮拉动餐饮消费

春节假期期间，游客的餐饮消费力同样强劲。美团、大众点评数据显示，假期前5天，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48%。其中，成都、重庆、北京、上海、广州、三亚、杭州、深圳、苏州、南京等地异地消费者贡献的餐饮团购消费位居全国前列。

深度旅游不仅带动了热门城市的餐饮消费，也让一些小城的美食成为了游客的新宠。据美团、大众点评数据，大理、景洪、昆山、陵水黎族自治县、常熟等地成为春节餐饮团购消费的热门小城。这些地方的特色餐厅更是成为了游客的热门选择。大众点评数据显示，春节假期期间，“必吃榜”榜单的总浏览量环比节前翻番，异地用户日均浏览量同比增长近50%。上榜餐厅中，异地用户贡献的订单量同比增长近110%，进一步彰显了游客对美食的热爱和追求。

（文章来源：广州日报，数据支持：美团旅行、大众点评）