《科创板日报》2月4日讯（记者 徐赐豪），2025年春节假期期间，国内旅游市场呈现出强劲复苏态势，境内游成为绝对主力，出游人次占比高达70%，其中，国内长线游与周边游热度空前高涨。故宫博物院、中国国家博物馆等热门文博场馆游人如织，门票一票难求，展现了民众对文化旅游的强烈需求。

今年春节，非遗活动成为旅游消费的全新亮点，各地古城、老街及灯会活动备受追捧。县城酒店预订量激增，甚至超越了连锁和低星酒店，这背后离不开独特旅游资源、新开交通线路及新建酒店的强力拉动。数据显示，民宿酒店也实现了显著增长，尤其是外国游客的预订量，途家民宿数据显示，春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍。

出境游市场同样表现不俗，签证政策放宽、免签国家增多等利好因素推动入境游订单量大幅增长。值得注意的是，三、四线城市居民的出境游热情高涨，机票购买量实现大幅增长。入境游方面，日韩、新马泰等短线目的地以及法国、西班牙等长线目的地订单量也实现显著增长。

国内游市场：非遗活动受热捧，县城酒店预订火爆

途牛相关负责人介绍，“超长假期”让民众在探亲与度假之间有了更多选择，形成了初二集中出游、初五返程高峰的趋势。数据显示，今年春节出游热潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中1月30日（大年初二）达到出游峰值。

马蜂窝数据显示，在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，5天以上的长线出游订单量占比高达64.7%，家庭和亲子客群占比更是高达71.7%。

2025年春节被誉为首个“非遗版春节”，飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示，“非遗游”热度大增40%，逛灯会、赏民俗表演等活动备受游客喜爱。随着春节假期结束，错峰出游迎来高性价比阶段，机票、酒店价格大幅下降。

社交媒体上的数据也印证了这一趋势，抖音生活服务平台上，“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，其中年轻人群体偏爱非遗团购，95后和00后的下单量达到去年的2.6倍。

美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。同时，各地古城、老街热度高涨，广东潮州古城、山东琅琊古城等热门古城搜索量大幅上涨。

此外，各类灯会活动也吸引了大量游客目光，自贡中华彩灯大世界、粤港澳大湾区灯会等新春灯会成为热门打卡地。亮相春晚的四个城市分会场也带动了武汉、无锡等城市的旅游热度。

今年春节“吸金”能力最强的当属县城，去哪儿平台数据显示，县城高星酒店预订量同比去年春节翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。新疆巩留县、重庆奉节县等地酒店订单量增幅显著。

分析师指出，能在春节吸引年轻旅客的县城，通常具备独有旅游资源、新开交通线路及新建酒店等拉动因素。

出境游市场：三、四线城市机票预订量倍增

签证政策放宽、免签国家增多等一系列跨境游政策利好推动下，跨境游在2025年春节旅游市场中大放异彩。携程平台数据显示，春节期间跨境游订单量同比增长三成。

短途出境游方面，赴日本订单量翻倍增长，同时美国、西班牙等长线游目的地也备受青睐。飞猪平台数据显示，国际邮轮、国际租车等旅游产品增速突出，其中国际邮轮订单量同比激增229%。

同程旅行数据显示，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾等小众旅行目的地机票预订热度高涨。从客源方面来看，上海居民无疑是跨境游市场的佼佼者，春节期间出境机票购买量位列全国之首。

值得注意的是，随着免签国家增多、出境游机票和酒店价格下降以及新开航线增加，越来越多小城市居民也有机会体验出国过年的乐趣。春节期间，三线及以下城市居民出境游机票购买量占总量的三成以上，同比去年增长一倍以上。

入境游方面同样表现不俗，携程平台数据显示，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%，而法国、西班牙等长线入境游订单也实现近120%的增长。非遗年味目的地如石家庄、福州等地也吸引了大量入境游客。

（文章来源：科创板日报）