新华财经南京2月4日电（记者朱程） 随着春节假期的到来，国内旅游市场再度迎来热潮。哈尔滨中央大街、南京夫子庙、泰山十八盘等热门景点人潮涌动，三四线城市也受返乡人流带动维持高热度。今年春节假期，传统“北上南下”线路依旧火热，而跨境游、非遗游等新亮点在政策与网络热潮的推动下持续涌现，为旅游市场注入了新的活力。

2月3日正月初六，全国铁路发送旅客量创下春运单日历史新高，达到1645.4万人次。截至正月初五，全社会跨区域人员流动量也同比增长4.9%，显示出旅游市场的强劲需求。西湖景区、秦始皇兵马俑博物馆等热门景点接待客流量大幅增长，历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%，进一步印证了旅游市场的火爆态势。

途牛旅游网CEO于敦德表示，春节旅游市场的这股热潮不仅折射出国内巨大的消费潜力，也反映了政策对文旅市场发展的有力推动。近年来，多地出台政策支持文旅市场发展，加速释放了消费潜力。同时，跨境游市场也呈现出快速增长的态势，得益于免签政策的加码和春节前网络热潮的推动，国内三线以下城市居民出境预订热度增长超1倍。

此外，非遗游也成为今年春节游的重要亮点。从福州三坊七巷的“三条簪”到潮汕英歌舞亮相上海、重庆，富含传统文化的非遗活动吸引了大量游客前往体验。故宫博物院、中国国家博物馆等文博场馆春节期间更是一票难求，显示出游客对传统文化和非遗活动的浓厚兴趣。

然而，在旅游市场整体火热的大背景下，市场竞争也日趋激烈。多位业内人士表示，近年来旅游市场的复苏吸引了越来越多的“入局者”，构成旅游业态的“吃住行、游购娱”等各环节都在加剧竞争。奥维云网数据显示，2024年上半年国内新增酒店门店量超过2.3万家，其中三线及以下城市的酒店新开业数量显著增加。供给端的增速超过了需求的增速，这一方面支持了旅游业的转型升级，助力市场下沉和小众景点挖掘；另一方面也增加了市场竞争的烈度。

为了应对激烈的市场竞争，从业者们纷纷探寻新产品、新业态、新技术。人工智能大模型的应用为旅游市场带来了新的机遇和挑战。未来消费者只需将自己的需求输入大模型，就能形成个性化攻略。如何快速响应这种个性化需求，对于旅游企业来说是一个全新的挑战。因此，加大人工智能大模型垂直应用的研发力度，为市场变革做好准备，成为旅游企业的重要任务之一。

展望2025年，受访者普遍认为春节旅游市场的火爆起了一个好头，预测在政策和市场需求的共同作用下，旅游市场将继续延续增长态势。其中，跨境游市场或蕴藏更大增长机遇，成为旅游市场的新亮点。

（图片来源：网络）（文章来源：新华财经）