随着2025年春节假期的圆满落幕，一系列亮眼数据揭示了春节消费的六大显著亮点，展现了国内消费市场的蓬勃活力与巨大潜力。

01 客流激增，彰显消费活力

　　2025年春节，春运数据再创历史新高，成为“流动的中国”消费潜力的生动注脚。据国家发展改革委副主任李春临在国新办发布会上的介绍，春运期间全社会跨区域人员流动量预计达到90亿人次，铁路、民航客运量分别有望突破5.1亿人次和9000万人次，自驾出行更是达到72亿人次，约占全社会跨区域人员流动量的八成，高速公路车流量单日峰值亦有望创历史新高。飞猪数据显示，春运期间国内租车预订人次较去年同期大幅增长近40%，人均租车消费水平亦有显著提升。

02 电影市场火爆，票房屡创新高

　　春节期间，电影市场同样迎来火爆场面。国家电影局数据显示，大年初一（1月29日）票房高达18.05亿元，观影人次达到3515.12万，较去年同期显著增长。截至2月4日13时28分，2025年春节档上映新片总票房已突破90亿元，总观影人次突破1.7亿，刷新了中国影史春节档票房和观影人次纪录。其中，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》三部影片领跑票房榜。

03 “非遗”成为消费新宠

　　春节期间，非遗商品成为置办年货的新选择。京东消费及产业发展研究院发布的《春节消费观察》显示，“非遗”相关搜索量同比增长超80%，“国潮”关联搜索量更是同比增长225%。此外，文旅消费方面，非遗项目和历史名城也备受追捧。美团数据显示，春节假期前五天，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，近四成搜索者为00后年轻人。

04 “电子年货”受热捧

　　“两新”政策的推出，使得手机、平板、智能手表等“电子年货”成为线上线下渠道的年货消费新亮点。商务部数据显示，春节假期前四天，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。京东数据显示，“以旧换新”热度前十名的城市包括北京、上海、成都等一线及新一线城市。银河证券预测，2025年消费品补贴规模或在5000亿元左右，将有力拉动社零增长。

05 餐饮消费持续升温

　　据商务部商务大数据监测，春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业销售额较去年同期增长5.4%，重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。美团、大众点评数据显示，假期前五天，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48%，大理、景洪等地成为春节餐饮团购消费热度较高的城市。

06 线下商圈人气爆棚

　　春节期间，线下商圈同样焕发出勃勃生机。联通数智智慧足迹数据显示，从除夕到大年初二，全国900多个商圈客流量比去年春节同期增加21%。西安大唐不夜城、哈尔滨中央大街等地成为热门消费地标，吸引了大量游客前来打卡消费。

（文章来源：中国证券报，经财经新闻编辑优化整理）