上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）2025年2月4日，据上海市文化和旅游局最新数据披露，2025年春节长假期间（1月28日至2月4日），上海市共接待国内外游客达1777.84万人次，较去年同期增长了6.08%，展现出上海市文旅市场的强劲复苏与繁荣景象。本次春节假期，上海市文旅市场以“年味浓、供给足、流量大”为特点，整体运行平稳，未发生重大安全事件，为新年文旅消费市场奠定了坚实的基础。

　　在为期八天的春节假期中，上海市文化和旅游局携手各区和重点文旅企业，围绕“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”的主题，精心策划了包括“城市记忆”“都市风情”“爱购时节”“海上繁花”等在内的八大板块，推出了上百项精选文旅活动，旨在打造具有浓郁都市旅游体验感的“中国年”氛围，进一步提升上海大都市文旅品牌的标识度、影响力和持续性。

　　春节期间，上海市文化旅游市场主要呈现三大亮点：一是年味十足，通过丰富多彩的活动积极营造海派城市的新春氛围；二是文旅产品供给充足，高品质的旅游体验成为都市旅游的首选；三是客流量显著增长，持续推动文旅融合与创新升级。

　　在文旅商体展联动方面，上海市各大文旅商综合体、运动休闲场所积极聚焦“文博+”“演艺+”模式，打造新春假日消费新场景。通过艺术快闪、文博展演、文创市集、美食体验、潮流运动等活动，线上线下联动，丰富了春节期间的消费体验，满足了市民游客多样化、高品位的文旅消费需求。

　　在街区地标方面，浦东陆家嘴商圈举办了“2025浦东新春嘉年华”，黄浦淮海中路商圈推出了“潮趣淮海萌福迎新”商圈跨年迎新活动，青浦蟠龙天地在江南水系间打造了巨型水上灵蛇“巳物”彩灯，静安嘉里中心、苏河湾万象天地、久光百货等则推出了2025静安跨年迎新购物季。此外，上海环球港、百联中环购物广场、天安千树、鸿寿坊等也推出了普陀文旅迎春消费季，长宁来福士新春花灯璀璨亮相，虹口瑞虹天地则推出了传统民俗表演和现代书法歌舞。

　　在线上平台方面，上海也策划推出了多项假日促消费活动。携程推出了蛇年新春优惠大促，美团大众点评打造了“年味地图”，叮咚买菜则推出了叮咚买菜年货节。同时，春秋旅游组织了“春节提前购、春节不打烊”活动，支付宝也开展了“非遗美食、年俗、年货嘉年华”IP活动。

　　在多元文化体验方面，都市旅游卡推出了Shanghai Pass“吃谷”专列，新华传媒举办了悦读生活节·新春文化季。百联ZX创趣场推出了万代魂新春主题活动，静安大悦城联手国漫IP“喜羊羊”推出了快闪活动，并上架了多款上海城市IP专属商品。金桥商圈春节则引进了高达立像、威利展览等二次元打卡点，为市民游客带来了浓郁的年味和潮流文化体验。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）