2025年蛇年春节，上海市文化旅游局积极响应国家文化旅游部及市委、市政府的号召，充分利用上海“都市型、综合性、国际化”的独特优势，精心策划并实施了超过100项以“乐游上海过大年”为主题的假日文旅活动。这些活动不仅丰富了文旅消费场景，还吸引了大量海内外游客前来体验充满民俗风情、文化底蕴及时尚元素的中国年，为上海的文旅消费市场注入了新的活力，实现了消费扩容、升级与提质。据统计，春节期间，上海共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%，市场运行平稳，未发生重大安全事件。

围绕“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”的主题，上海市文化旅游局携手各区及重点文旅企业，精心打造了“城市记忆”“都市风情”“爱购时节”“海上繁花”等八大板块活动，营造出极具都市特色的中国年氛围。假日期间，上海文旅市场展现出以下三大特点：

一、传统年味浓郁，海派新春氛围浓厚

作为成功列入《人类非物质文化遗产代表作名录》后的首个八天长假，上海各大景点推出了丰富多彩的传统年味活动。花灯展览如豫园商城民俗艺术灯会、静安国际光影展等，通过光影艺术点亮新春；非遗体验活动如金山枫泾古镇的“白日欢聚枫泾·夜游古镇灯彩”、奉贤青溪老街的非遗课堂等，让游客亲身体验传统文化魅力；美食盛宴方面，60余家酒店推出新春团圆套餐，如上海老饭店的“非遗美食直通车”等；生肖主题活动更是遍布各大旅游休闲街区，通过灵蛇装扮、蛇主题文化展等形式，营造新春氛围。

二、文旅供给充足，品质臻选引领都市旅游新风尚

假日期间，上海市文旅局精准把握市民游客的文旅消费新需求，以丰富的假日文旅供给持续提升上海作为假日旅游首选地的形象。文博美展方面，全市100余家博物馆、美术馆、剧院剧场推出系列精品展览和精彩演出；主题旅游景区如上海迪士尼度假区、东方明珠广播电视塔等也推出了一系列新春主题活动；古镇老街如朱家角古镇、枫泾古镇等则以其独特的民俗风情吸引游客；都市品质休闲方面，“一江一河”、邮轮旅游、冰雪旅游等主题旅游产品备受青睐；公园绿地如上海古猗园、辰山植物园等也推出了新春主题花展和活动。

三、新春流量激增，融合赋能推动创新升级

春节期间，上海市各大文旅商综合体、运动休闲场所聚焦“文博+”“演艺+”等模式，积极营造新春假日消费氛围。重点街区地标如浦东陆家嘴商圈、黄浦淮海中路商圈等推出了系列迎新活动；主要线上平台如携程、美团大众点评等也策划推出了多项假日促消费活动。此外，多元文化体验也成为一大亮点，都市旅游卡、新华传媒等推出了系列新春主题活动，展现了上海浓郁的年味和潮流文化。

综上所述，2025年蛇年春节期间，上海市文旅市场呈现出年味浓、供给足、流量大的繁荣景象，为新一年的上海文旅消费市场迎来了开门红。

（文章来源：上观新闻）