上证报中国证券网讯（冯心怡 记者 温婷）换上蛇年洛丽塔裙、打卡新春限定装饰、排队参加联名快闪……自称“老二次元”的小牛在上海南京路步行街中穿梭自如，享受着新春与“二次元”文化的完美融合。

南京路商圈，这个曾经以传统商业为主的繁华地带，如今已悄然转型。百联ZX创趣场、第一百货、新世界城等商场纷纷涉足“二次元”经济，吸引了大量年轻消费者。春节期间，南京路更是商家云集、游人如织，各种“迎新春”活动招牌琳琅满目，coser们身着各式服装，三五成群，为这片百年老街增添了别样的节日气氛。

在南京路，新春年味与“二次元”潮流交相辉映。吉伊、小八、乌萨奇等“泛二次元”ip的新春限定玩偶和饰品深受欢迎，国潮元素与“二次元”文化的结合，为新春消费市场带来了新的活力。名创优品全球壹号店门口的长队，就是这一趋势的最好证明。

近年来，“泛二次元”ip在中国市场的价值日益凸显。数据显示，2023年中国泛二次元用户规模已达4.90亿人，谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。预计2029年，中国谷子经济市场规模将超过3000亿元。这一趋势不仅吸引了众多“二次元”爱好者的关注，也激发了传统商场的转型热情。

新世界城等传统商场通过引入“二次元”元素，成功实现了转型升级。潮玩星球、三丽鸥、九木杂物社等深受“二次元”群体喜爱的店铺入驻新世界城四楼“Fun肆街区”，为传统商场注入了新的活力。自转型以来，新世界城客流量保持着每年10%左右的增速，旺季整体销量更是大幅上涨。

除了新世界城，第一百货、百联ZX等商场也通过举办“二次元”相关的首发、首展、首秀活动，吸引了大量年轻消费者。练摊大会等活动的举办，更是让“二次元”爱好者们找到了归属感和认同感。

产业分析师张书乐认为，国潮与“二次元”的结合，不仅吸引了“二次元”人群，还引得不少路人驻足。他期待看到更多具有中华传统底蕴的游戏、动漫出现，并由此向其他“二次元”品类衍生，形成独属于我们自身的文化驱动力和产品表现力。

南京路商圈的转型升级，不仅让传统商场焕发了“第二春”，也为“二次元”文化提供了新的消费场景。这一趋势不仅推动了“二次元”经济的发展，也为传统商业的转型升级提供了新的思路和方向。

南京东路名创优品全球壹号店门口排起长队

练摊大会现场熙熙攘攘