11月17日，美国博主Lisa J在“黑五”期间开启带货直播，这也是中国MCN机构遥望科技在北美“黑五”的首场混场直播。Lisa J的直播间迅速涌入大量粉丝，最终GMV达到15万美金，以152%的达成率为“黑五”取得开门红。

此次直播是中国MCN机构出海的缩影。Temu、Shein、速卖通等中国电商平台在全球不断扩展业务，直播机构和物流企业也一同出海，抢占“黑五”市场。遥望科技海外策略负责人江笙表示，遥望在供应链、销售渠道和达人合作上都做了充分准备，包括建立线下选品基地、与海外热销品卖家建立联系、扩展自营店铺等。

在“黑五”期间，遥望科技的直播场次将达到20场以上，其中北美的大场安排在月底，预计单场GMV将突破百万美元。同时，国内MCN机构如三只羊、美one等也纷纷出海，布局海外市场。

由于国内外直播电商的成熟度不同，出海机构也感受到了差异。例如，海外主播主要是商家型达人，直播流量偏私域，粉丝购买占比高。而国内头部主播直播产品更加丰富，流量上可以实现泛流量的高效转化。此外，海外物流不如国内发达，退货率也远低于国内。

对于当前直播机构的出海热潮，本色智库执行院长张周平表示，跨境电商直播是未来的发展趋势，国内直播机构想在海外市场输出国内的直播经验，进行业务的全球化布局。而艾媒数据中心数据显示，2024年中国跨境直播电商市场规模预计为5179.4亿元，同比增长82%。

相较于处于摸索阶段的直播机构，出海的物流企业应对“黑五”更加熟练。诚天国际COO Simon表示，电商客户一般在“黑五”开始前一个月开始备货，他们的第一批订单在10月底便送达了在洛杉矶的海外仓。今年“黑五”是诚天国际第五次参加，预计可以运输和派送600万到800万票，同比日常增长50%。

为应对增长的业务量，诚天国际提前制定了应急机制，增加了仓储操作人员的数量和相关培训。同时，菜鸟等物流企业也在加强物流基建布局，为年末大促季提供产能保障。数据显示，速卖通双11首日跨境仓发单量同比10月增长300%，极兔在东南亚市场的平均单日揽收包裹量也实现了强势增长。

张周平表示，目前物流企业出海有两种考虑，一种是伴随业务出去，服务全球化客户；另一种是进行全球化业务布局，服务更多的海外客户，实现业务的新增长点。