2025年春节，作为首个“非遗版”春节，让“中国年”的年味更加浓郁，彰显出传统文化的独特魅力。

据央视报道，截至2月2日，江苏省内各大博物馆已举办超过500项主题活动，52家文博场馆更是延长开放时间，以满足游客的参观需求。陕西历史博物馆、西安碑林博物馆、秦始皇帝陵博物院以及华山景区，成为游客争相前往的热门景点。与此同时，陕西省内五星级饭店的入住率持续攀升，平均入住率已超过七成。

文旅部近日指出，当前，过旅游年、过文化年已成为新的年俗。红星资本局观察到，各地在春节期间推出的文旅活动与年味紧密融合，不仅线上消费实现翻倍增长，线下也助力众多工业城市向文旅产业成功转型。

国潮文旅风靡工业重镇

红星资本局注意到，今年春节期间，众多工业城市因国潮元素而焕然一新，吸引了大量游客前来体验。在唐山，河头老街每晚灯火辉煌，身穿唐装的舞者乘“凤凰”翩翩起舞，上演“凤凰飞天”表演，吸引众多游客观赏拍照。这条老街因位于煤河、唐津运河交汇处而得名，100多年前曾是商贾云集之地。如今，它已转变为以盛唐文化为主、以运河为依托的北方大型全场景沉浸式夜游景区，游客可在此沉浸式体验唐山的开埠文化、民俗文化、商贾文化、庙会文化等。

其中，大型实景铁花秀《唐王东征》更是集中了马术、杂技、打铁花、火壶、刀马旦等十几种演绎形式，为游客带来了一场视听盛宴。此外，唐山河头老街还成功入选2024年抖音受欢迎的城市IP榜单，与哈尔滨冰雪大世界、西安大唐不夜城、重庆洪崖洞等齐名。工业重镇唐山正逐步转型为文旅热土。

同样，宁波作为另一工业大市，也围绕“看大戏、赶大集、看大展、栖美宿、品美食、赏美景”六大板块，推出了千余项文旅特色活动。据宁波文旅局数据显示，春节假期前五天，全市共接待游客约570万人次，同比增长10.8%。寻找年味成为今年春节假期宁波旅游市场的关键词。

在宁波海曙区南塘老街，奉化布龙、宁海耍牙等民俗项目轮番上演，现场还设置了民俗体验展位，市民游客纷纷参与写春联、制漆扇等活动，感受浓厚的年味。

美团平台数据显示，自1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，“非遗”搜索量同比增长174%，显示出游客对传统文化和年味的强烈兴趣。

此外，沈阳作为工业城市之一，也已成为文旅热门城市。去年全年累计接待人数突破2亿人次，跻身中国城市文旅竞争力10强。据沈阳文旅部门数据显示，2月1日（大年初四）当天，沈阳全市预计接待游客210.86万人次，同比增长16.6%，实现国内游客花费29.24亿元，同比增长16.8%，创单日接待游客量新高。

无人机表演成春节新风尚

除传统民俗项目外，带有科技感的无人机表演也成为多地春节期间的“必选节目”。1月31日，美国企业家埃隆·马斯克点赞了一个关于中国江苏无锡拈花湾景区的视频，该视频展示了拈花湾无人机和烟火表演迎接农历新年的热闹景象。拈花湾景区官方迅速捕捉到这波热度，顺势推出“跟着马斯克游拈花湾”特色旅游线路，涵盖视频中出现的无人机表演观赏点、烟火秀最佳视角区。

同时，重庆的无人机表演也备受瞩目。有网友分享了重庆无人机表演的彩排和回收过程，数千架无人机在空中形成矩阵，井然有序，场面震撼。网友直呼“等了几个小时都值得”。

值得一提的是，无锡和重庆还是央视蛇年春晚的四个分会场中的两个。据相关平台数据显示，春晚分会场城市的搜索量较节前增长200%。携程平台数据显示，除夕和大年初一两天，无锡热度增长185%，截至1月29日，预订无锡旅游总人次和金额均排名江苏全省第三名，预订到无锡的人次增长率排全省第二；春节假期前两日（除夕和初一），重庆市线上接待人次位居全国城域目的地前五名。

红星资本局注意到，长沙、唐山、连云港、太原、承德、广州、北京、临沂等多个城市在春节期间都安排了无人机表演。早在节前，不少无人机编队公司就已预订爆满。有无人机编队公司表示，春节订单报价虽然比平日贵几倍，但依然供不应求。有些订单在春节前一个多月就已订满，一机难求，甚至需要互相“借机”完成表演。

线上年味消费持续升温

同程旅行发布的报告显示，1月以来，平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。不仅线下活动热闹非凡，线上年货销量也显示出浓厚的“年味”。今年，很多体现传统文化内涵的商品成为年货热销产品。

京东发布的数据显示，今年年货节期间，“非遗”相关搜索量同比增长超80%，其中“福字”“窗花”“灯彩”的搜索量同比增长超120%。各类传统木版年画类产品深受消费者青睐，其中“杨柳青木版年画”的搜索量同比增长192%，年画类产品在重庆的销量同比增长超9倍，在浙江、福建、江西、广西等省份的销量同比增长也均超3倍。

此外，京东平台上“国潮”关联搜索量同比增长225%，其中国潮礼盒增长420%，国潮羽绒服、国潮风汉服、国潮口红、国潮文具盒、国潮伴手礼等商品也均实现较快增长。将传统刺绣、剪纸、青花瓷等元素融入现代服装设计中的国潮服饰产品搜索量同比增长超5倍，显示出消费者对传统文化的热爱与追捧。

（红星新闻记者 王田，文章来源：红星资本局）