春节期间，除了传统的走亲访友带来的年货消费热潮，一股新的消费趋势——“悦己消费”正逐渐成为新春消费的新亮点。

　　从各大平台的消费数据来看，今年春节，鲜花、香薰、旅行、运动等非传统必需但能满足个人情感需求的产品呈现出显著增长。这些产品不仅为消费者带来了愉悦，也反映了现代人对生活品质的追求。此外，黄金、零食等传统行业的商家也开始注重“情绪价值”，将其融入春节产品的设计和推广中。

　　年轻人是推动“悦己消费”走向硬需求的重要力量。年货节期间，李佳琦直播间的美发护发类产品、美甲手护类产品和假睫毛等产品销量火爆。据《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因情绪价值而进行消费。近年来，宠物、医美等行业规模持续增长，进一步证明了“悦己消费”的潜力。

　　在“悦己消费”的风潮下，春节消费的需求变得更加多样化。年轻人不仅注重团聚和聚餐，还增加了运动消费和在线消费。饿了么数据显示，除夕以来，宾馆酒店、度假村等场所的外卖量大幅增长，滑雪场、体育休闲场所的外卖量也呈现出爆发式增长。此外，鲜花、书籍、乐器等“精神充电”类消费也成为春节的即时需求。

　　随着“悦己消费”的兴起，创意成为稀缺竞争力。各行各业都在探索如何从“悦己消费”中找到撬动增长的支点。例如，手机黄金贴等个性化、定制化的黄金产品受到年轻人的追捧，商家也开始注重与文化娱乐产业的融合，推出更多以热门IP为主题的黄金产品。

　　同时，“悦己消费”产品也需要关注性价比。消费者不仅关注联名商品的包装变化，更希望IP能搭配生产出更多实用可用的配件。因此，商家在推出联名商品时，需要更加注重产品的实用性和性价比。

　　上海的“悦己消费”热潮

　　在“悦己消费”的大潮中，上海无疑站在了最有潜力的第一梯队之中。上海年轻人常站在追新潮的第一线，对品质生活和新鲜事物有着更高的接受程度。饿了么数据显示，上海在冰杯、葡萄酒、身体护理品、香薰蜡烛等“悦己”产品的消费上呈现出快速增长的趋势。

　　此外，上海消费者对精品、新品的热情也走在全国前列。拼多多数据显示，今年春节期间，上海地区的生鲜、国潮类产品以及手机、家电等产品的销量显著增长。上海即时零售行业的数字化程度虽然还不高，但保持着百分之二十至三十的增速，有着大量的空间等待挖掘。

　　二次元产业的快速发展也为上海的“悦己消费”市场带来了新的机遇。春节期间，上海多地举办了“二次元+”新春文化节，吸引了大量年轻人参与。前瞻产业研究院数据显示，中国二次元产业规模持续增长，其中二次元周边衍生产业规模也呈现出爆发式增长。

　　知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，上海消费者的高购买力、消费需求多元化以及丰富的消费服务供给都在为“悦己消费”市场带来成长空间。未来，上海的宠物店、珠宝店、奢侈品品牌等都可能因“悦己消费”而获益。

　　综上所述，“悦己消费”已成为新春消费的新趋势，为各行各业带来了新的机遇和挑战。商家需要抓住这一趋势，注重产品的创意、实用性和性价比，以满足消费者的多样化需求。