2025年春节假期，国内旅游市场迎来了前所未有的复苏浪潮，民众出游意愿空前高涨。自除夕被正式纳入法定节假日，春节假期延长至8天以来，旅游出行需求显著增长。据交通部门权威预测，全国在春节期间出行人次预计将突破90亿大关，刷新历史记录。

文旅市场繁荣景象再创高峰

2025年春节文旅市场呈现出井喷态势，民众出游热情高涨，文旅消费需求持续旺盛。2月3日（农历大年初六），尽管春节假期已近尾声，但旅游市场热度丝毫未减，多地景区出现门票售罄、预约满额或实施限流措施的情况。

例如，四川九寨沟景区在2月2日至3日期间门票售罄，启动候补预订机制；成都大熊猫繁育研究基地的熊猫谷景区，2月2日全天及2月3日上午门票迅速售罄，实行全网实名预约分时限流入园措施；陕西秦始皇帝陵博物院2月2日门票售罄，2月3日也基本售罄，仅剩少量2月4日门票。河南洛阳老君山景区2月3日预约售票也达到了上限。

不仅自然景观景区如此，热门博物馆的预约同样火爆。故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院等热门博物馆的预约已截至2月7日（正月初十）；湖南博物院截至2月6日（正月初九）约满；陕西历史博物馆、三星堆博物馆截至2月5日（正月初八）均约满；湖北省博物馆截至2月4日（正月初七）也已约满。

出入境旅游市场迎来强劲复苏

在2025年，出境游市场同样展现出显著的复苏势头。根据飞猪发布的《2025年春节出游风向标》，出境游相关酒店、机票等预订量均大幅超越2024年同期水平。

携程发布的数据进一步显示，中国港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售异常火爆，香港的机票酒店均价较去年春节下降一至二成，预订订单量却增长了约73%。此外，英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也备受青睐，预订量分别实现了142%、150%、105%、114%、172%的增长。

在最新实施的“240小时过境免签”政策以及近年来“免签圈”的持续扩容推动下，入境游市场同样呈现出高速增长的态势。主要客源地国家包括韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。2024年携程入境游订单同比增长超过1倍，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。据国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸将迎来新一轮出入境客流高峰，日均出入境人员将达到185万人次，同比增长9.5%。

“非遗游”成为春节新风尚

春节期间，以“非遗游”为主题的活动备受追捧。美团数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长高达174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%。大同、扬州、泉州、景德镇等“非遗目的地”城市的机票预订单量也均实现了翻倍增长。

为响应这一热潮，文化和旅游部在1月7日至3月1日期间统筹开展了“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，涵盖“非遗贺新春”“旅游迎春休闲过年”等七大板块。同时，各地也纷纷举办各类非遗主题活动，如北京在中轴线等地举办的“非遗过大年”活动以及山西举办的2025“非遗贺新春”推广活动等。

旅游市场复苏助力相关上市公司业绩提升

旅游市场的持续复苏有望为相关上市公司带来业绩上的显著提升。据证券时报·数据宝统计，截至目前，已有50只万得旅游出行概念股发布了业绩预告，其中净利润为正的个股共计14只。上海机场、白云机场、众信旅游等上市公司预计业绩将大幅增长，而宋城演艺、华夏航空等公司则实现了扭亏为盈。

上海机场方面表示，业绩大增主要得益于2024年以来国民经济的平稳运行以及民航业的稳步提升。随着上海航空运输市场的加速恢复，两机场年旅客吞吐量已超1.24亿人次，创下历史新高。

此外，2023年出台的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》也为旅游市场的持续复苏提供了有力支持。展望未来，中国旅游研究院院长戴斌表示，2025年我国旅游经济有望迎来更为乐观的预期，国内出游人次、旅游总花费、节假日出游距离等主要指标均有望全面创下历史新高。

在政策和需求的双重驱动下，相关上市公司有望迎来业绩的大幅向好。据数据宝统计，从机构关注度来看，15只旅游出行概念股获得了5家及以上机构的看好，其中中国国航、万达电影、南方航空、横店影视、中国东航等公司的今明两年业绩增幅均值有望实现翻倍增长。

（文章来源：数据宝，图片来源于网络）