新华社北京2月3日电（记者丁雅雯、李唐宁、吴慧珺）春节期间，旅游消费市场呈现出前所未有的繁荣景象，逛博物馆、体验地方民俗活动、尝试非遗手工艺制作等“文化味”浓厚的旅游项目备受青睐，成为今年春节旅游的新风尚。

　　业内人士分析指出，春节假期“文化游”的热度持续攀升，不仅彰显了游客对传统文化的浓厚兴趣，也预示着2025年全年旅游消费市场将持续向上发展。

　　文化游成为春节旅游市场新宠

　　来自北京的王女士分享了她的春节旅游经历：“大年初一，我们来到广东湛江，刚好赶上当地的新春祈福活动。看舞龙、品小吃，年味一下子拉满了。”这样的文化体验活动，让王女士和众多游客感受到了浓浓的年味。

　　美团旅行发布的数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%。特别是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量，分别增长了168%和321%。大同、扬州、泉州、景德镇等城市的机票预订单量也均实现了翻倍增长。

　　在敦煌沙洲夜市，游客们跟随民间手艺人研磨矿物质颜料，绘制莫高窟“同款”壁画，体验非遗文化的魅力。此外，越来越多的年轻人选择踏上旅途，深度体验传承千年的非遗年俗，如去大理学扎染、到凤翔学木版年画、去自贡看花灯、去河南听豫剧等。

　　途牛旅游网副总裁齐春光表示，“春节”申遗成功激发了人们对中国非物质文化遗产的热情与关注。今年春节，文化旅游热度空前高涨，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动备受游客喜爱。同时，文博场馆也延续了高热度，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆等成为热门打卡地。

　　品尝美食也是“文化游”的重要环节之一。美团旅行的数据显示，2025年1月1日以来，“非遗菜”搜索量同比上涨604%。在苏州高铁新城店的“鼎膳·匠宴”，每一个包厢都融入了不同的中式文化元素，非遗特色菜品备受消费者关注。

　　2025年旅游消费市场前景广阔

　　业内人士指出，今年春节，“年味游”成为新趋势，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高的人气，凸显了游客对传统文化的浓厚兴趣。预计2025年旅游消费市场将保持持续向上发展态势。

　　春节期间，各地推出了丰富多彩的文旅活动，如四川省自贡市推出的200余场特色文旅活动，包括非遗展演、年货集市和民俗体验等；安徽省阜阳市举办的“梦回宋朝璀璨西湖”首届迎春灯会，以及双清湾夜游、八里河景区“颍上·行”实景演艺等十大沉浸式演艺新场景。这些活动丰富了游客的节日体验，推动了春节年味的回归和文旅消费的增长。

　　星图金融研究院高级研究员付一夫表示，“春节”申遗成功进一步增强了我们的文化自信。同时，各地推出的一系列文化活动也推动了文旅消费的增长。展望2025年，预计旅游消费市场将保持高景气度，并呈现出文化游、冰雪游继续升温，入境游消费持续增长，品质化需求日益增长等趋势。

　　北京大学中文系教授张颐武指出，浓厚的节日氛围不仅为文旅产业带来了前所未有的机遇，也让传统文化在现代社会中焕发出新的生机。不少城市借助春节这一关键时期，通过社交媒体平台推广本地民俗文化和地域特色，提升了城市的“能见度”和地域影响力，促进了本地文化的发展。

（文章来源：新华网）