21世纪经济报道记者季媛媛日本报道

2025年春节假期，日本各大药妆店前人头攒动，来自中国各地的游客操着方言，满载而归，他们的购物车中装满了感冒药、肠胃药、止痛药等家庭必备药品。这一景象不仅展示了中国游客强大的购买力，也反映了他们对日本药品的高度信赖。

在货架前，王女士（化名）的购物车内堆满了30盒太田胃散与20盒龙角散。面对导购员的中文限购提醒，她立即示意同行的亲戚协助结账，以备不时之需。她表示，这些药品对感冒发烧、甲型流感、乙型流感、支原体肺炎以及新冠病毒均有一定疗效。

大阪心斋桥的一家松本清店员工向21世纪经济报道记者透露，春节期间中国游客的客单价是平时的三倍以上，热门药品经常被抢购一空。尤其是感冒药、头痛药、胃肠道家庭常备药，虽然每人限购一件，但仍有不少游客选择让同行的人分担购买。

据日本观光厅数据显示，2024年春节假期中国访日游客达68万人次，其中73%的游客将药妆店列为必访之地。大阪心斋桥商圈的药妆店春节销售额同比激增210%，感冒药、肠胃药等OTC药品位居销量前五名，小林制药退热贴、大正感冒颗粒等备受青睐。为了满足中国游客的购物需求，日本药妆店的功能也在逐步扩展，从传统的药品销售转向提供全面的健康和生活方式支持服务。

日本连锁药妆店协会(JACDS)预测，到2025年，日本药妆购物市场将持续增长，药妆店数量将达到3万家，年销售额将超过10万亿日元。这一预测不仅反映了日本药妆市场的繁荣，也体现了中国游客对日本药品的强烈需求。

跨境购药热潮的兴起，成为观察中国消费升级与全球供应链重构的重要窗口。根据国家卫生健康委员会和国家统计局的统计数据，尽管医疗保健人均消费支出有所增长，但消费者对国产药品的信任度仍有待提升。这种需求与供给的错位，推动了跨境购药成为中产家庭寻求安全感的重要选择。

阿里健康数据显示，2023年日本OTC药品跨境零售额同比增长87%，其中35%的消费者通过“线上下单、旅游自提”模式完成采购。这种O2O模式有效解决了药品跨境物流的时效问题，使得中国消费者能够更便捷地购买到日本药品。

中国游客在日本药妆店的购物清单上，感冒药、止痛药、肠胃药等常备药品占据主导地位。这些药品因其疗效确切、副作用小、包装精美且使用便捷而备受青睐。以日本著名的EVE止痛药为例，其成分明确、剂量精准，配合详细的说明书，让消费者倍感安心。

王女士表示，她在东京的秋叶原鹤羽药妆店抢购到了药品福袋，内含EVE止痛药、小林退热贴等热销产品。这种福袋在短短半小时内就被抢购一空，足见中国游客对日本药品的狂热追捧。

春节期间的日本商圈，中文导购牌、支付宝立减标识与“福”字灯笼交织在一起，构成了一幅魔幻的消费图景。当中国家庭的药箱里堆满了贴有日文标签的药品时，这不仅体现了消费选择的多样性，也反映了全球医药产业价值链正在经历深刻变革。

这场始于春节购物车的产业变革，正在倒逼中国医药行业进行从研发创新到零售服务的全面升级。中国医药企业管理协会调查显示，62%的中国消费者认为进口药质量控制更严格。因此，日本汉方药在中国市场尽管溢价率高达300%，但仍供不应求。

日本药妆店擅长从细节入手打动消费者。例如，在陈列方式上，日本药品会针对胃痛的不同场景进行区分；儿童退热贴则开发出多种动物形状，让孩子主动要求贴；眼药水则按清凉度分等级，包装上标注使用建议。这些多元化经营策略、专业化服务水准以及精细化管理模式，正逐步成为中国药店竞相学习的典范。

然而，随着“健康中国”战略的实施和新医改政策的深入推进，中国医药零售行业也经历了显著变革。新医改旨在解决看病难、看病贵的问题，通过一系列政策的落地和实施，有效减轻了居民的医疗负担并促进了医药零售行业的快速发展。

面对产业变革的挑战和机遇，中国零售药店巨头已毅然吹响了转型的号角。据悉，2025年2月，部分中国药店高管将赴日本商务考察，学习日本优秀零售药店的采购、经营、服务、多元化等经验，为中国药店转型升级提供全新思路。

此外，中国药企也开始布局海外市场。在东京华人社区，中国产连花清瘟胶囊已经开始出现，并以其治疗花粉症的奇效口碑逐渐扩散。这或许预示着不久的将来，在东京、大阪等地的药妆店将出现反向代购中国创新药的场景。

然而，在享受跨境购药带来的便利时，中国消费者也需警惕潜在的风险。临床专家指出，由于语言不通和计量单位差异等原因，海淘药品可能存在使用错误的风险。因此，在购药过程中务必坚守安全可靠的原则并仔细阅读原版药物说明书。

以EVE系列止痛片为例，虽然该药物含有常见的止痛成分布洛芬且比较安全有效，但其中4种产品均含有丙戌酰脲和咖啡因等成分。丙戌酰脲可以导致血小板减少性紫癜并具有依赖性和成瘾性；咖啡因在我国被列为管制类药物并存在成瘾风险。因此，在使用海淘药物时务必谨慎并咨询专业医生的意见。

同时，“眼药水”等部分产品也多次被多国药监部门列入“黑名单”。例如参天Fx眼药水含有处方药物成分可能引发严重副作用。因此，在选择使用任何药物之前应充分了解其成分、用法用量以及可能的不良反应。

总之，跨境购药热潮的兴起既反映了中国消费者对高品质药品的需求也体现了全球医药产业价值链的深刻变革。然而，在享受便利的同时我们也需警惕潜在的风险并坚守安全可靠的原则。

日本大阪的心斋桥是国人购买药妆的重要地点 21世纪经济报道记者季媛媛摄

大阪心斋桥一家药妆店药品陈列 21世纪经济报道记者季媛媛摄