春节文旅市场活力四射，年俗新体验引领消费热潮（新春走基层·假日经济新观察）

随着申遗成功的首个春节到来，旅游已成为新年俗的重要组成部分。人们纷纷走出家门，前往各地体验丰富多彩的年俗活动，尽情享受传统文化与现代文明交融的独特韵味。

在浙江绍兴新昌县石城景区，巨型鲲鹏灯组与千年古刹交相辉映，创意灯光秀在石城山麓蜿蜒如星河，游客仿佛穿越时空，领略到了独特的文化魅力。而在河北正定古城，造型各异的花灯将年味“拉满”，游客在古老的城墙上漫步，欣赏憨态可掬的十二生肖花灯和金陵十二钗、常山赵子龙等人物灯组，感受历史文化的深厚底蕴。

由文化和旅游部资源开发司、河北省文化和旅游厅等主办的“旅游迎春休闲过年”2025年全国新春旅游休闲宣传推广活动在正定古城正式启动，活动将持续至正月十五。期间，各地推出了冰雪旅游、乡村旅游、温泉康养、亲子趣玩等520多条精品旅游线路，以及夜游灯会、国潮市集、冰上拔河、美食体验等2.2万多场特色活动和配套优惠举措，为游客提供了丰富多彩的文旅体验。

在山东济宁任城区运河南岸街国潮游园庙会上，非遗缠花、钩织技艺、剪纸艺术、香囊制作等传统手工艺吸引了众多游客驻足观赏和参与体验。活动期间，济宁还推出了“陪着爸妈游济宁”活动，面向全国大学生推出优惠措施，进一步激发了人们的出游热情。

春节假期期间，不少游客选择前往乡村赏美景、品美食、购好物。文化和旅游部组织开展的2025年“游购乡村”消费迎春活动推出了90条主题精品线路，重点推荐了具有历史文化传承和创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼等，为游客提供了游购结合的乡村假日体验。

在陕西西安长安十二时辰主题街区，一系列新场景、新演艺为游客带来了沉浸式体验。葫芦烙画、扎染等非遗代表性项目体验让游客在欢乐祥和的新春氛围中领略到了传统文化的独特魅力。美团旅行数据显示，“非遗”搜索量同比增长显著，多项非遗体验热度暴涨。

在浙江宁波海曙区南塘老街，奉化布龙、宁海耍牙等非遗代表性项目轮番上演，吸引了众多市民游客驻足观赏。同时，宁波文旅部门还在多家网络平台发放了价值1200万元的新春文旅消费券，进一步激发了人们的出游和消费热情。

此外，各地区各部门还围绕年俗、亲子、家庭、冰雪等主题，提供了文旅新产品和新服务。在浙江杭州临安区大明山万松岭滑雪场，游客们尽情享受滑雪的快乐。滴滴出行数据显示，春节假期期间，前往户外滑雪场的打车需求同比上涨显著。

春节期间，特色美食也备受游客青睐。临安区推出的“来唐昌过大年”系列活动吸引了各地游客前来品尝当地特色美食。热气腾腾的厨房里，大厨们正在烧制各具特色的菜品，为游客们带来了味蕾上的盛宴。

通过持续增加优质旅游产品供给和科技赋能，各地创新推出了更加丰富多彩的文旅产品。人们在浓厚的节日氛围中尽享新春文旅盛宴，感受到了浓浓的年味和文旅市场的蓬勃活力。

（图片来源：网络）

（文章来源：根据人民日报相关内容改写）